日前，九牧王股份有限公司(以下簡稱“九牧王”)發布2014年年度報告。報告顯示，2014年，九牧王實現營業收入20.68億元，同比下降 17.34%，歸屬上市公司股東的凈利潤為3.51億元，同比下降34.76%，基本每股收益0.61元，同比下降34.41%。

　　報告表示，2014年九牧王將“突破銷售增長點”作為重要的經營目標，得益于近年來重視單店業績的提升及零售精細化管理的導入，公司直營渠道收入有所提升。但由于終端消費仍然持續低迷，加盟商在開店及進貨上保持謹慎，導致加盟收入下滑，影響了公司整體經營目標的達成。

　　2014年，九牧王的服飾銷售市場主要集中在國內一、二線城市，銷售終端已覆蓋了全國31個省、自治區及直轄市主要城市的重點商圈。截至去年12月31日，九牧王直營與加盟終端數量為2945家，其中直營終端871家，加盟終端2074家。

　　九牧王董事長林聰穎接受媒體采訪時表示，對于市場，變化或許是唯一的不變，不確定性或許是唯一的確定，當下九牧王要改變的，是業務模式上的轉型，更是經營思維上的顛覆，“向零售轉型”則是這一輪應變的核心。

　 　“我們向零售轉型的一個主要目標是讓每一個終端都實現盈利，拋開精細而繁瑣的門店管理技術，我們的主要舉措在于，將每一家門店視為獨立的經營主體，模擬 核算利潤，建立標準化的門店運營指標，以此為門店日常管理的依據。”林聰穎說，九牧王將不再追求訂貨目標的增長，而是逐步減少首次訂貨數量，盡可能地在銷 售當季根據市場反饋即時響應，實現季中補單。

　　2015年，九牧王2015年計劃實現營業收入21.5億元，為實現這一經營目標，除了啟 動標準店鋪項目和提升加盟商盈利能力外，該公司還將努力實現O2O線上線下一體化。第一季度，九牧王實現營業收入5.63億元，同比上升3.25%，歸屬 于上市公司股東的凈利潤為1.28億元，同比下降11.50%。

　　業內人士認為，中國服裝行業日前處于轉型調整期，消費者需求、商業模式的變化及新的技術將改變服裝行業的競爭格局。雖然加盟收入受今年春夏訂貨會影響有所下降，但直營單店業績提升明顯，包括電商業務大幅增長，使得九牧王今年第一季度營業收入重拾增長。

　 　“考慮到公司近期召開的2015年秋冬訂貨會訂貨金額預計在連續下滑后再度出現正增長，另外公司提高商品研發能力、強化零售運營能力、提升商品管理水 平、提高快速反應能力，以及探索服裝相關產業的投資等措施的不斷推進，我們預計公司下半年的收入增速有望超過上半年，同時凈利潤增速也有望轉正。”九牧王 方面對外透露。