全球第二大服裝零售商Hennes&MauritzAB(HMb.ST)在發布其財報時宣布將首次推出完整美容系列。這一系列產品將于2015年9月全面上市，在全球40個市場的900間門店及該品牌網站銷售。不過，大陸不在此次美妝銷售的市場名單內。

　　在傳統零售行業普遍遭受電商沖擊的趨勢下，H&M等快時尚品牌也因勢而動，不再單純局限于潮流服飾的零售輸出，以跨界之名，發力于時尚產業的各個層面。

　　2015年1月底，全球第二大服裝零售商Hennes&MauritzAB(HMb.ST)在發布其財報時宣布將首次推出完整美容系列。5月12日，這家瑞典零售商對外曝光該系列美容產品。

　　據H&M方面稱，這一系列產品將于2015年9月全面上市，在全球40個市場的900間門店及該品牌網站銷售。不過，《第一財經日報》記者從H&M中國的公關部了解到，大陸不在此次美妝銷售的市場名單內。

　　眾所周知，作為快時尚的領軍品牌之一，H&M的產品向來以“時尚、性價比高”著稱。此次新推的美妝新系列也將遵循H&M一貫的經營哲學，突出高性價比的特點。據悉，H&MBeauty秋季系列除了口紅、指甲油、眼線筆等化妝品、化妝工具外，還包括頭發護理、身體護理產品，該系列產品價格區間為2.99美元~24.99美元，符合“快時尚”定位。

　　事實上這不是H&M第一次推出彩妝系列。早在2009年H&M就曾推出過HelloKitty系列的唇彩等彩妝，目前在 H&M的官網仍能看到腮紅刷、眼影刷等彩妝工具。“但像這次這樣如此大動作推成套的彩妝和護理產品還是頭一次。”一位美容行業人士表示，至于消費者會不會買賬，新產品的推出是否能夠為集團帶來巨大的利潤，還得在產品上市后才能見分曉。

　　雖然中國大陸不在此次新品上市的名單上，不過消費者可以在香港的H&M門店里買到這些美容產品。上述公關部負責人告訴《第一財經日報》記者。

　　數據顯示，H&M在2014年全球凈增379間門店。截至2014年11月底在55個市場設有3511間門店。2015年，H&M 開店目標達400間，主要集中在中國內地和美國，同時會登陸印度、南非、秘魯與我國臺灣、澳門地區。網上商店也會打進包括多個東歐國家在內的9個新市場。