戛納紅毯就像是另一段T臺，如果電影名流能穿著自家出品的服飾踩上紅毯，其效果不下于星光熠熠的硬廣投放，這筆贊助投資絕對值回票價。

　　第68屆戛納電影節的開幕儀式上迎來了一位新贊助商——Gucci的母公司奢侈品集團開云。而作為開云的總裁兼首席執行官，François-Henri Pinault為此而得到的禮遇不光光是走紅毯。

　　本屆電影節主席Pierre Lescure此前在戛納電影節記者會上特別提到了開云集團所簽署的新合同。開云除了提供財務上的支持，同時還將與電影節共同推出首屆Women in Motion活動，以表彰婦女在電影產業中所做的貢獻。

　　戛納電影節從未如此大張旗鼓介紹它的贊助廠商。在受到法國媒體的質疑后，Lescure回應說： “在這政府荷包拮據的時刻，戛納電影節不只是一個美艷走紅地毯的櫥窗，這是很重要的。”

　　當然，對于開云來說，贊助戛納電影節看上的也是它的商業價值。

　　戛納紅毯就像是另一段T臺

　　Pinault在接受雜志《好萊塢報道》采訪時表示，電影與奢侈行業之間有千絲萬縷的關系，關鍵在于抓住這個機遇。他說道：“鑒于我們旗下擁有的奢侈品牌，合作后有不少有機會首次進入戛納。”在他看來，戛納紅毯就像是另一段T臺。如果電影名流能穿著自家出品的服飾踩上紅毯，其效果不下于星光熠熠的硬廣投放，這筆贊助投資絕對值回票價。

　　對于旗下擁有Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent、Balenciaga等品牌的開云集團而言，此次簽訂的5年戰略性合作協議無疑將為它帶來更多的曝光機會。各大品牌的代表人和創意總監將會在電影節期間到來，并在戛納的遠雄大酒店(Hotel Majestic Barriere)舉辦Showroom。

　　開云集團美國部傳播總監Marie-Laure Vaganay承認品牌聽說與戛納電影節的合作協議后都很興奮，“這讓我們可以走上紅毯，接近名流。”

　　Sienna Miller(右)身著Balenciaga出席本屆戛納電影節

　　獲取美譽度的好機會

　　“開云很早開始就與女性以及電影產業有著深遠的聯系。”Vaganay在接受電話采訪中如此評價雙方的合作：“我們旗下許多品牌，尤其是Gucci與電影以及女性事務合作很多，因此參與進來也是很自然的事情。”

　　開云和電影公司之間的合作一直頻繁，比如進行電影投資、經典作品修復、紀錄片制作以及對電影導演和長片的資助。

　　開云集團和開云基金會援助過多部電影制作，如雪莉?霍曼(Sherry Hormann)的《沙漠之花》(Fleur du Désert，2009)，亞恩-阿蒂斯•貝特朗(Yann-Arthus Bertrand)的《家園》(Home，2009)，塞西莉亞?佩克(Cécila Peck)的《勇敢的世界小姐》(Brave Miss World，2013)，呂克?雅克(Luc Jacquet)的《冰川與蒼穹》(La Glace et le Ciel，2015)。

　　《冰川與蒼穹》這部環保主題的影片不參加競賽，是將作為本次電影節的閉幕影片登場。這是戛納電影節第一次把官方伙伴共同制作的影片放進戛納電影節的節目中。

　　早在戛納之前，開云集團還贊助過其他各電影機構和電影節，如翠貝卡電影學院(Tribeca Film Institute)(紐約)、Britdoc電影節(倫敦)、洛杉磯國家藝術博物館(LACMA)及燈光節(里昂)。

　　瞄準亞洲觀眾

　　今年到戛納電影節走紅毯的中國女明星一共有6個，先不說張馨予的“東北襖子”禮服到底多糟糕，事實是越來越多的中國媒體、明星和普通觀眾關注戛納電影節。

　　盡管中國反腐和經濟增長放緩讓開云業績大不如前——在4月21日開云交出的2015財年第一季度成績單上，如果去除積極匯率影響、收購、出售等活動，銷售額可比增幅實則為-0.6%——和大部分品牌一樣，亞洲依然是開云心中的絕對主力市場。

　　所以，在這樣一個場合取得足夠多曝光，總不會是一步錯棋。