這一點在范思哲副線品牌Versus的推廣策略上展露無遺。

　　Versace集團的副總裁Donatella Versace和Versus的創意總監Anthony Vaccarello圖片來源：網絡

　　Versace(范思哲)最近在倫敦Shoreditch區發布了其副線品牌Versus的2015秋冬系列。新系列看上去有點暗黑系的元素，黑色的單色長裙和甚至可以稱作有些密密麻麻的銀色紐扣，如果你再瞥一眼發布會上Versace集團的副總裁Donatella Versace的煙熏妝，會以為自己在一支地下樂隊的演出現場。

　　事實上，新系列的創作靈感的確也來源一個樂手——Brett Anderson和他的樂隊Suede最鼎盛的英倫獨立搖滾時代。那個號稱“褪不去山羊皮”的英倫搖滾樂手聲音里帶著蕭瑟感，他總是穿著黑色衣服。

　　1989成立的Versus中間曾經被關閉過一段時間。2005年，Versace當時的CEO認為Versus成本太高，在精簡計劃中停止了這個副線品牌的運作。直到2009年，Versus才又重新開張。

　　再次被推出的Versus已經來到一個全新的時代，那就是我們生活中的很大比重都轉移到了線上。副牌Versus新系列的戰略重心很識時務地放在了社交媒體上。不像秋冬系列，春夏系列常常能夠迅速地銷售出去。所以它們往往很少通過發布活動去推廣。

　　這樣即時的戰略是重要的，Donatella非常理解社交媒體已經改變了時尚這個行業。“在此之前，我們總在一個相對封閉的圈子里，這個圈子除了設計師就是記者。但是時尚已經不再是精英的了，它是民主的。真正新的東西是那些你在大街上看得到的。”Donatella在接受《衛報》采訪時說。

　　Donatella Versace很懂得如何利用社交媒體制造話題。比如最近，她就出現在了紀梵希(Givenchy)的設計總監Riccardo Tisci的Instagram照片上，被宣告成為了紀梵希2015秋冬廣告的新模特。雖然設計師出鏡做廣告已經稀松平常了，但這樣為競爭對手出力的舉動卻并不常見。

　　商業化的運作和定位給Donatella帶來一些基于品牌歷史和設計本身的爭議，但毫無疑問，Versace的利潤表現相當不錯。2014年，它的凈利潤漲了27%，升至2630千萬英鎊(約合人民幣2.6億元)，它正在籌備成為下一個上市的意大利公司。2015年，它計劃在加拿大溫哥華和西班牙馬德里增開新店，而前幾年在日本關掉的店鋪也可能會恢復開張。同時，Versace還于今年在美洲市場，努力地尋找著顯著的增長突破點。

　　Versus將于今年9月繼續在倫敦發布下一季的新系列，屆時人們就能在倫敦時裝周上看到。

　　“我覺得倫敦非常令人興奮，它有豐富的亞文化能夠彼此對話，我愛這一點。我現在充滿了能量。”她在發布會上說。