海瀾之家T恤裝在易拉罐里賣 營收增長同比超七成男裝
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/ 鬼手 / 2015-06-02 11:02:39
提起易拉罐，或許大家想到的首先是飲料。但是最近在北京西單、上海陸家嘴人來人往的地鐵站里，顏色絢麗的兩臺自動販賣機吸引了路人的關注——從 機器里吐出的易拉罐裝的不是飲料而是T恤，獲取該商品的方式不是投幣，而是用手機掃描二維碼參加游戲并獲得兌換碼，這種新奇時尚的營銷模式讓不少京滬市民 稱奇。記者了解到，這是海瀾之家讓產品“走出”連鎖店的全新嘗試，推出以來，每天參與互動的消費者約有近萬人次。
記者從企業了解到，該產品是海瀾之家為其 T恤品牌“HI- T”在今年打造的獨特包裝，其外包裝由0.23mm的鍍錫馬口鐵做成，比傳統飲料罐稍長，罐體圖案有街頭涂鴉，有后現代主義，有巴洛克風情，創意獨特，打 開罐子后就是一件時尚T恤。企業相關人士介紹，這種新的營銷手段打破了“衣服在店里賣”的傳統方式，融合移動互聯終端增強了互動性和趣味性，更有利于吸引 年輕消費者并帶動配套產品的銷售。
今年以來，海瀾在京滬等一線城市頻頻推出創意營銷舉措，今年4月，由400多件多彩T恤創意陳列的“Hi-T彩虹墻”就曾在上海陸家嘴引發高度關注。營 銷手段的多元化帶來的是品牌影響力的擴大和銷售的增長，結合迅速壯大的互聯網銷售，今年一季度海瀾之家營業收入同比增長超過了70%。
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