路透社最新報道顯示，瑞士奢侈皮具品牌 Bally 在歷經多年不景氣后，通過更新設計和經營戰略，獲得了日本和美國消費者的追捧，銷售額重現增長態勢。(本文所有數據均按不變匯率計算)

　　重回增長模式：

　　Bally 的頂層創意和營銷領導班底目前以倫敦為總部，因為相較于瑞士，倫敦更容易吸引到人才。為了提升形象，Bally 聘請超模 Freja Beha Erichsen，她曾為 Chanel 和 Louis Vuitton 拍攝廣告大片。

　　公司 CEO Frédéric de Narp (下圖)表明，Bally 此前的銷售額已經停滯了四年多，但從今年一月起，上漲了3%。與競爭對手，如意大利的 Salvatore Ferragamo 保持一致。公司預計全年呈低至中等個位數增長。

　　從今年年初起，女性產品如手包、鞋履和其他小型皮具的銷售額上漲 15%。日本是今年增長強勁的市場之一，銷售額上漲 49%，與此同時，美國的銷售額上漲 7%。Frédéric de Narp 補充道：Bally 已經實現低水平盈利。

　　Bally 于去年 10月在倫敦 New Bond Street 開設首家全球旗艦店，并且計劃在之后的 5年內增開 9家門店，下一家將于 11月在洛杉磯 Rodeo Drive 開張，東京銀座店將于 2016年開張。

　　(上圖：Freja Beha Erichsen 為 Bally 拍攝的廣告大片)

　　未來規劃：

　　徹底扭轉 Bally 的態勢仍然需要時間，尤其是目前不景氣的環境之下——歐洲市場需求低迷，中國經濟增長放緩(Bally 在大中華地區有 60家門店，其銷售額的一半以上皆來自中國消費者)。

　　Frederic de Narp 表明，他的目標是在 5~10年內將 Bally 的年銷售額從目前的 4億歐元提升至 10億歐元。并在未來5年內，使美國和日本市場的銷售額翻一番。

　　但目前的首要任務就是讓 Bally 擁有更多的女性客戶，因為Bally 現有消費群中女性僅占 30%，他希望在接下來的幾年中，將這一數據提升至 50%。

　　(上圖：Bally 倫敦 New Bond Street 旗艦店)

　　回顧過去：

　　據業內人士介紹，這家有著 164年歷史的公司，在一戰之前便是歐洲最大的鞋履制造商之一，但多年缺乏明確的戰略方向?？偛课挥诒R森堡的 JAB Holdings 于2008年從私募基金 TPG 處買下 Bally，這筆交易代表著 JAB Holdings 在時尚和奢侈行業的首次投資。

　　在 2008~2010年間，時任設計師 Brian Atwood 推出高跟鞋，但被評價為越發遠離瑞士傳統、經典的根源。此后，于兩年前離職的 Michael Herz 、 Graeme Fidler 推出 20世紀 30年代樣式的懷舊系列，但與此品牌的極簡、素凈形象稍顯不符。

　　現任 CEO Frédéric de Narp 已就任一年半，此前曾為 Cartier 、Harry Winston 等珠寶公司工作，他說：“Bally 有著奇妙的傳統，我們要做的就是好好利用它。”他在一次訪問中告訴路透社，“我們不是出售一個故事，而是出售毫不費力的時髦(effortless chic)。”談起了自己挑選的設計師——創意總監 Pablo Coppola(下圖)，他正在創作優雅、符合當前流行趨勢的設計，Pablo Coppola 此前為 Dior、Tom Ford、Celine 工作?，F在這家私人公司最暢銷的產品是 一款起售價約為 1200歐元的亮邊皮包——Sommet 系列。

　　(上圖：Bally 的Sommet 系列)

　　關于 JAB Holdings

　　JAB 是德國億萬富豪家族 Reimanns 旗下的投資公司，管理資金在 390億美元以上，旗下的其他時尚和生活方式類公司還有：時尚品牌 Belstaff，在紐約上市的美妝集團 Coty、在倫敦上市的鞋履制造商 Jimmy Choo，以及咖啡生產商 Jacobs Douwe Egberts。