有權威市場調查報告顯示，年齡在35歲以上的女性顧客對服裝品牌的要求高，價格要求相對模糊，一旦認可了某個品牌以后，品牌的忠誠度就會很高。如今，這一年齡層的范圍或許該再一次擴大。越來越多年輕人群也加入到消費高端女裝的行列。

    互聯網＋時代從淘寶看高端女裝

    去年，淘寶女裝行業負責人曾經表示，高端市場針對的是25歲以上的女裝高消費人群。“我們從調研中發現，25歲以上的女裝用戶對于商品款式質量有較高的要 求，而不是盲目追求流行。”與此同時，淘寶對高端市場還通過三個方面進行定位：第一是材質，這個年齡層的消費群體對材質要求特殊;第二是消費者的品牌傾向 性;第三是設計元素和流行風格。滿足其中一個方面的賣家就可能被淘寶網定義到高端市場。此外，高端市場將價格作為了另一個橫向要求。而淘寶網對店鋪的客單 價有一定要求。

    既有設計感又注重舒適度國際化路線更新速度快

    隨著90后一代成長起來，個性與自我主張已經是越來越明顯的趨勢。素然福州區經理告訴本報記者：“現在的消費者很注重體現獨有設計的同時，注重舒適度。比如我們的‘手語系列’，提倡環保，多采用有機棉，植物染。”

    作為高端女裝，必須提到的是歐時力。針對中產階級，性價比高，“歐美款、高端、國際、大氣、簡約、主流”等關鍵詞都成為歐時力的標簽。該品牌還根據不同客 群進行服裝定制，有優雅系列，有年輕系列等等。據了解，歐時力福州地區同比去年業績上升了15%左右，賣得最好的產品價位在800元左右。這樣的業績與眾 多還在下滑的服裝類品牌相比，實在是一大驚喜。

    除了設計上與國際接軌，這一類高端品牌還會使用高檔面料，比如塔夫綢、水溶蕾絲、柯根紗等，通過別致的印花細節增加產品的特色，價位則一般為700元~1000元。

    此外，品牌服裝款式設計的更新率快也成為吸引女性消費者的最大因素之一。“前幾年，日系甜美風比較流行，主要是受昕薇等主流雜志的導向作用影響。但是從市 場情況來看，福州人卻對日系風不是很感興趣，以前由于信息不那么暢通，歐美的趨勢不能第一時間獲得，日韓風進入中國較為便捷，而現在卻發生了變化。以歐時 力為例，米蘭時裝周的國際潮流趨勢最慢三個月，最快則可以同步出現在歐時力的作品中。過去則一般需要一年左右，即便是歐時力也大概需要半年左右時間。”歐 時力品牌相關負責人RAY告訴記者。