開店一年即躋身同品類第五名，這是韓風快時尚大碼女裝范奎恩交出的一份滿意的答卷。韓都衣舍旗下品牌范奎恩為何能夠博得微胖界女孩的厚愛?近日，記者采訪了韓都衣舍范奎恩品牌負責人楊葉，聽她講述一個新品牌快速成長的秘訣所在。

　　開店一周年：范奎恩交出滿意的答卷

　　“從我們運營團隊層面來看，范奎恩一周年，算是交出了一份滿意的答卷。”楊葉說，6月10日是韓都衣舍旗下品牌范奎恩的一周歲生日。在周年慶的喜慶氛圍下，當日即取得了大碼女裝同品類第5的好成績。

　　“萬千粉絲共同取得的成績，成為范奎恩最好的生日禮物。”楊葉告訴記者，在時尚品牌的打造過程中，韓都衣舍的秉承的理念是“時尚每一個中國人”。在逐步覆蓋每個年齡段服裝需求的同時，韓都衣舍的品牌打造聚焦在了微胖界女孩這個群體上。

　　“每一個人都有享受時尚的權力，微胖界女孩更應該用自己的方式去顛覆美的定義。”她說，在韓都衣舍這一時尚品牌孵化平臺上，范奎恩團隊懷著讓“微胖界需要更多傳奇”這樣的品牌理念，成功孵化出屬于“女王范”女孩的時尚品牌，并于2014年6月10日在天貓開店。

　　在線上線下品牌云集的天貓商城，范奎恩表現出女王范的自信與實力，在萬千粉絲的呵護下，從排名100+一路飆升，最終躋身同品類第五名。

　　范奎恩品牌成長背后的“勢力”解析

　　“范奎恩能夠取得這樣的成績，對我們來說是一次驚喜，但也在意料之中。”楊葉坦言，有諸多“勢力”支撐著這個品牌的發展，而他們不過是“借勢”而為。

　　在她看來，支撐范奎恩成長的最大勢力，當屬分萬千粉絲。正是各位大親們的厚愛，成就了范奎恩的快速成長。而這也是范奎恩團隊不懈努力、不斷提升的動力。

　 　“支撐范奎恩品牌發展的第二大勢力，當屬時尚大碼女裝市場。”楊葉說，盡管市場向來不缺大碼女裝，但多數大碼女裝缺乏時尚，無法去展現微胖界女孩美的一 面。范奎恩依托集團韓都衣舍的資源優勢，致力于將地道韓風和真正快時尚的設計理念融入每一款產品之中，給大碼女裝行業注入了全新的時尚新勢力。

　　“在我們團隊中，致力于細節追求的設計師團隊，是支撐范奎恩發展的第三大勢力。”她說，同為女裝，但大碼女裝本身有著自己的諸多特點。品牌創建伊始，范奎恩的設計師們就一直不斷尋找微胖體型中的美感。但真正需要設計師們攻克的難關，則是尺碼。

　 　“微胖女孩的體型種類要比其非常多，通用的均碼并不能完全適合消費者。”她說，因為尺碼問題，范奎恩在最初的幾個月里退貨率居高不下。范奎恩團隊的小伙 伴們根據買家反饋不斷改進每一個細節，面料不斷升級提升穿著的舒適體驗以及時尚所需的準確質感，不斷優化改良版型設計，讓微胖女孩體驗沒有束縛感的時尚。

　　“而正是這些努力，最終贏得了微胖女孩的放心。”楊葉如是說。

　　韓都衣舍旗下品牌何以驚喜不斷?

　　“在韓都衣舍品牌中，讓人驚喜不斷的品牌不僅僅是范奎恩。”楊葉說，在“韓都品牌家族”中，有多個品牌都是在一兩年內飆升，在同類目中排名靠前，甚至穩居第一名的位置。

　　韓都衣舍女裝品牌連續三年同類目排名第一。在過去的2014年，韓都衣舍女裝取得了天貓歷史上第一個全年度、雙十一、雙十二“三冠王”。在剛剛過去的“5.8”聚劃算品牌團活動中，韓都衣舍女裝更是表現出“一騎絕塵”之勢，活動當日交易額高達2100萬元。

　　誕生于2012年的韓風快時尚男裝品牌AMH，在同類目中表現搶眼，上線兩年后的2014年即穩居天貓原創年度第一名。“5.8”聚劃算品牌團活動中，AMH不甘示弱，活動首日日交易額超過300萬元，穩居冠軍之列。在聚劃算“66大聚惠”中，AMH繼續發力，在線上超越傳統男裝大牌馬克華菲，成為男裝亞軍。

　　開店兩年半韓風快時尚童裝米妮哈魯，更是不斷創造驚喜。在“5.8”聚劃算品牌團活動中，PK傳統童裝大牌巴拉巴拉，最終以交易額477.4萬元的戰績，超出超傳統大牌巴拉巴拉141.27萬元，獲得含金量十足的冠軍頭銜。

　　去年4月份開店的韓風時尚媽媽裝迪葵納，更是“驚艷江湖”。2015年2月19日，也就是農歷的春節，迪葵納躍居天貓中老年女裝類目銷量第一。時至今日，依舊穩居冠軍寶座。

　　上述“冠軍”品牌之外，韓都衣舍其他子品牌同樣表現不俗，東方復古設計師女裝品牌素縷占據同類目亞軍寶座，歐美風快時尚女裝尼班詩躋身同類目TOP10，排名第7位。

　 　韓都衣舍旗下品牌何以成長迅速?韓都衣舍營銷中心總監徐曉鋒在接受記者采訪時說，在韓都衣舍電商集團的品牌規劃戰略中，已經過了三個時代。即：1.0時 代，單品牌;2.0時代，做多品牌，3.0時代，做孵化平臺。特別是在2014年，韓都衣舍將“成為具有全球影響力的時尚品牌孵化平臺”作為公司愿景，將 “成就有夢想的團隊”作為企業使命，在“以產品小組為核心的單品全程運營體系”的支撐下，成功孵化出二十多個品牌。

　　“與此同時，韓都衣舍打造出5A級的柔性供應鏈，最終向消費者提供具有互聯網特點的多款、少量、物美、價廉的產品，獲得消費者的認可。”徐曉鋒最后解釋說。