去年 10 月，施華洛世奇還宣布與迪拜地產合作打造高端奢侈的住宅項目。

　　施華洛世奇，這個有些特立獨行的奧地利品牌，把水晶生意做了 120 年?，F在，這個品牌正在全世界紀念這一點，展覽自然是最好的辦法。

　　施華洛世奇的上海展覽選擇了外灘二十二號。6 月 11 日，展覽開始展出品牌與眾多合作伙伴聯手設計過的珠寶作品。從這次展覽中，似乎也能一窺珠寶飾品的發展。

　　1920 年代起，歐美時尚界開始流行珍珠和水晶的裙裝，施華洛世奇的創始人丹尼爾看到了這個新興市場，推出了可被直接縫在衣服或鞋飾上的碎水晶。此次展覽中就包含了這同時段的防水晶首飾，分別出自如 Oscar de la Renta 等大師之手;也有如 Pierre Balmain1961 高級定制禮服等鑲嵌滿碎水晶的衣服，都展現了水晶裝飾藝術被推到鼎盛時期的作品。

　　當然，現在施華洛世奇水晶作為珠寶飾品的材質已經見怪不怪了。施華洛世奇不斷與各國設計師合作推出各設計師品牌的作品。人們甚至可以在此次觀展中尋找自己喜愛的作品與設計師進行聯系與訂購，而施華洛世奇將給予水晶原材料的提供。

　　其實，首飾只是施華洛世奇的一部分，一個多世紀以來，施華洛世奇的產品線幾乎延伸到所有能被水晶裝飾的角落。如本次展覽中，室內布置奇特的不對稱水晶立體雕塑墻，水晶生日蛋糕擺設，甚至還有與電影行業的合作——互動性的數碼水晶鞋體驗。在展區中走一圈，你才發現原來施華洛世奇的水晶簡直無孔不入。

　　施華洛世奇在不同國家走出了不同的本地化路徑。在歐洲，施華洛世奇被當成禮品;而在國內，施華洛世奇自 1971 年進入中國市場，至今留給大部分中國人的印象估計都是亮晶晶的動物擺飾，如它的經典水晶天鵝。品牌主要負責人 Nadja Brakonier 說，當人們聽到施華洛世奇的反應是，“你是說那些動物嗎?”她感到很受挫，“我也很欣賞動物造型水晶，但不想等同于它們。

　　施華洛世奇在品牌建立之初一直專注于人造水晶吊燈與首飾配件的材料提供，但自從創始人丹尼爾去世后，品牌的形象與定位被提上議程。Nadja 主張品牌走向高端化與全面化。她的第一個舉動是在各地開設創意服務中心，聘請時尚顧問來指導水晶切割工匠們。其后推出施華洛世奇自己品牌的價值 3000 美元的水晶項鏈或鑲滿水晶手袋，以迎合奢侈品市場。去年 10 月還宣布與迪拜地產合作打造高端奢侈的住宅項目。

　　誰能想到，沒有鉆石稀有，沒有黃金昂貴的水晶，也可以做出這么大規模的生意。