馬拉松賽事運營的深度和廣度遠遠超出單純贊助的行為，有了這樣的助力，丁水波說特步有信心在國際品牌之外，打出一片自己的天地。

　　這些年，謝霆鋒一直是特步的撒手锏，幫助特步俘獲無數的少男少女消費者;近日在北京，謝霆鋒在出席特步的推廣活動時說：“我跟特步已經合作15年，比很多員工的資歷還要老。”

　　特步國際董事局主席丁水波以擁抱表示對謝霆鋒的感謝;與謝霆鋒等娛樂明星繼續合作的同時，丁水波也在做出一些改變。

　　與謝霆鋒同臺出現的，還有國家體育總局田徑運動管理中心主任杜兆才，前馬拉松冠軍吳敏，和運營國內馬拉松賽事的智美集團董事局主席任文等。

　　丁水波對《第一財經日報》記者表示，現在全國都在掀起運動的熱潮，特步如果還堅持原來時尚、生活的發展方向，與這個潮流是相悖的。丁水波說，現在是把原來的時尚運動戰略，變為運動時尚，運動放到前面，強調特步運動品牌的屬性。

　　丁水波改造特步的切入點之一，是以馬拉松為代表的路跑產業。

　　弗若斯特沙利文全球合伙人兼大中華區董事總經理王昕告訴《第一財經日報》記者，相比發達國家和一些地區，國內馬拉松尚處于起步階段。以2013年為例，國內共舉辦賽事39場，完成全程馬拉松人數為7萬人;而同期美國共舉辦賽事1100多場，完成全馬人數54萬人;中國臺灣舉辦賽事211場，完成全馬及半馬人數127萬人。 可見中國路跑的賽事數量以及參賽人數仍具有很大的發展空間。

　　路跑產業的崛起，已經在運動品牌的業績表現中有所體現。丁水波說，原來特步賣得最好的是休閑鞋，現在賣得最好的是跑步鞋，這幾年跑鞋收入的占比每年增速都超過30%。

　　在中國本土運動品牌中，特步走的路線明顯與其他品牌不同，時尚和娛樂是特步鮮明特征，以吸引年輕消費者。特步也與體育明星合作，請得更多的是娛樂明星，誰火就請誰，謝霆鋒就是一例。

　　謝霆鋒之外，特步現在還與韓庚、韓國女子組合After School成員林珍娜(亦稱Nana)、人氣中韓男子組合UNIQ及國內新銳演員李易峰等簽約合作。人氣較高的娛樂節目《天天向上》的五位成員汪涵、歐漢聲(又名歐弟)、田源、錢楓及金恩圣，也是特步的代言人。此外，特步還贊助了數個人氣較高的電視節目，包括謝霆鋒主持的飲食電視節目《12道鋒味》的官方體育用品贊助，以及冠名贊助電視娛樂節目《天天向上》等。

　　2014年，特步廣告及推廣費用約為人民幣6.237億元，占特步總收入約13.1%，2013年這筆開支是人民幣4.858億元，同比增長約28%;但是2014年特步的收入約47.8億元，增幅只有10%。

　　丁水波說，未來特步的收入結構中，運動表現產品的收入要占大頭，高于時尚生活產品。

　　路跑被認為是特步擴大運動表現產品收入的一個發力點。

　　特步早在2007年即開始贊助馬拉松賽事，當年首次贊助西安城墻國際馬拉松賽。2014年，特步總共贊助了13場國際馬拉松，占期內在中國及香港舉辦的賽事總數接近三份之一。

　　贊助馬拉松賽只是淺層開發路跑市場的一種形式，幾天前，特步宣布與智美集團簽署戰略合作備忘錄，雙方將在北京成立合資公司，在馬拉松賽事運營、品牌推廣、創新型體育裝備用品的市場開發和產業鏈整合布局等方面展開合作。

　　馬拉松賽事運營的深度和廣度遠遠超出單純贊助的行為，有了這樣的助力，丁水波說特步有信心在國際品牌之外，打出另一片天地。丁水波指著特步的跑步鞋和運動服裝說，特步跟一線的國際品牌相比，用的是同種面料，同種工廠生產，功能類似，但是價格只有國際品牌的三分之一，性價比之高，國際品牌不一定做得到。