時尚品牌跨界舉辦文學獎，免不了為了品牌宣傳。但對文學創作的鼓勵作用也還是有的。

　　據 WWD 報道，第三屆 Prada Journal 國際文學創作大賽于本月 23 日正式啟動，這是 Prada 聯合意大利出版社 Giangiacomo Feltrinelli Editore 旨在發掘全球新晉作家的一次比賽，從 23 日開始至 8 月 31 日結束，后將由著名國際文學專家組成的評審委員會選出。本屆評委包括：印度詩人 Tishani Doshi ，小說家 Paolo Giordano 、 Colum McCann 等。

　　值得注意的是，2013 年首屆 Prada 文學獎的五位獲獎人中，有一位是中國人。彭揚生于 1984 年，來自于江蘇揚州，畢業于北京電影學院文學系。他憑借《灰故事》一文得獎，以不同的視角描寫了一個聾啞小男孩的生活。得獎后，收獲不少關注，被外媒稱為“華人文學之光”。目前，彭揚依然從事著作家的職業，同時加盟了微像文化擔任執行董事，致力于優質故事版權的收集購買。

　　2013 年獲獎人，彭揚為左二

　　彭揚的意大利語譯者，當初從 Prada 大獎上認識的米蘭大學教授 Silvia Pozzi 這樣形容他：“在中國，有一位作家，他的工作就是在世界各地捕獵好故事，他的辦公室在一座文學博物館的頂層，重點是，他還沒有完全瘋!”

　　2014 年獲獎人

　　作為頂尖奢侈品牌舉辦的文學獎，獲獎者的獎勵自然也金光閃閃。獲獎者將得以飛往米蘭，和全球文學藝術的大咖們合影參加頒獎典禮。除了領得 5000 歐元現金獎勵以外，獲獎作品會以電子書形式收錄在 Prada Journal 數字選集中，也會通過 Feltrinelli Zoom 出版社參與其他文集發表。而今年與往年不同的是， Prada 聲稱今年的文學獎還將跨越戲劇，獲獎故事作品會被進一步改為戲劇劇本，后在“對話與交流”劇院進行表演。

　　但不言而喻的是， Prada 費爾特里內利文學比賽，除了尋找全球優秀的作家，少不了還得宣傳品牌。 Luxottica 集團是 Prada 三屆文學獎的贊助商了，是一家專為奢侈品牌制作加工眼鏡的公司，合作過的品牌有 Chanel、 Bvlgari 、 Buberry 等。

　　此次文學比賽的主題是“光、影與海市蜃樓。事實有時并非如我們所見( Illuminations, shadows and mirages. Things are not always what they seem. )。”為呼應主題， Luxottica 與 Prada 聯合推出了 Prada Journal 光學眼鏡，打出“要成為探索世界的重要工具，以及觀察我們周圍人事物的重要途徑”的廣告語。

　　其實奢侈品牌涉獵文學藝術 Prada 也不是第一家， LVMH 集團過去也曾成立過自己的藝術基金會，舉辦過博物館或藝術館的展覽。但無疑，這些本質上也是為了給品牌增添內涵的文化消費行為，不過是換種方式做宣傳。如 Prada 三次文學獎的海報上，都是 Luxottica 集團的眼睛占據主體。這看似是產品廣告片，卻又以文學比賽征稿的形式出現在各大社交媒體，緩和了商業氣息，其實更易被消費者接受。品牌們又何樂而不為呢?