Crocs歸本溯源，力求扭虧為盈休閑
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/ 鬼手 / 2015-08-01 21:01:05
在接受美國《福布斯》雜志采訪時，1月份走馬上任的Crocs 公司新總裁Gregg Ribatt公布全新經營策略，旨在希望這個美國鞋履集團能夠持久恢復盈利。
全新Crocs宣傳廣告 - Crocs自從走馬上任以來，Gregg Ribatt就展開整改重組方案，即關閉旗下低盈利甚至不盈利的門店，減少產品數量，改善批發銷售業務。
他還聘請多位來自銳步，Tommy Hilfiger或耐克公司的新管理層人員，他們在鞋類領域都有著豐富的經驗。
與此同時關閉三個地區性營銷部門，取而代之是新成立一個全球部門，負責制訂推出全球經營策略。
創意設計和生產方面，Gregg Ribatt同樣決定推倒重來。他向《福布斯》雜志表示集團在第4季將推出2016年春季系列。
產品數量將減少50%，這個系列將集中于Crocs基礎產品，即塑料洞洞鞋，人字拖鞋和涼鞋。
這個經營策略目前對營業額仍未產生影響。集團的季度盈利仍逐年下降，集團股價報14.50美元，低于5月份時最高16美元的股價。
不過新總裁仍然充滿信心：“當Crocs推出一款流行產品，價格合理又能準時出貨，那營業額就會非常不錯”。
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