萬寶龍占高端書寫奢侈市場60%份額 首次進入可穿戴市場男裝
在首席執行官Jérome Lambert兩年多來的掌控下,德國精品鋼筆、手表與配件品牌萬寶龍Montblanc業務開始逐步走上正軌。隨著重新設計的皮革制品類別、書寫工具和女士腕表增長,銷售額都處于計劃之中。

根據其母公司歷峰集團2014年度財報顯示,Montblanc營業利潤為4300萬歐元(約5200萬美元),銷售額 為7.3億歐元(約8.87億美元)不過這與2013年的數據相比之下形成強烈的對比,該品牌2013年營業利潤為1.2億歐元(約1.65億美元),銷售額為7.66億歐元(約9.24億美元)。而Montblanc約占歷峰集團整體業務7%。
首席執行官Jérome Lambert表示:“在我第二年掌控下的集團表現已經跟著議程步上正軌。而今年到目前為止都挺好的。”
根據Lambert提供的相關數據顯示,Montblanc在高端書寫奢侈市場約占60%的份額。書寫工具依然繼續獲得“積極的增長”,被認為是一個“穩定”的產業。
按類別劃分,在過去的15個月,皮革制品得益于新的按照“皮革、形狀和功能性”的分類,包括全新的提供耐水、耐熱、耐磨 的高性能皮革制品Extreme系列。Lambert表示,皮革制品總部位于佛羅倫薩。其目前已有一個全新的設計團隊,以及一位全新的廣告總監正在提高品 牌的“表現力”。
按地區劃分,歐洲以外,Montblancc最近向韓國提供分銷,該國是其五個最好的市場之一。品牌計劃在今年晚些時候與印度當地合作伙伴合作,重新進入印度市場。他指出,韓國和中東地區被品牌認為擁有“更多的機會”。
其中,Montblanc重點發展的手表業務已經獲得令人相當滿意的成績。這主要由一些全新的彩色系列產品,以及品牌大 使Charlotte Casiraghi代言的女士手表與珠寶的Boheme產品線推動。Lambert認為,“女士手表都能脫銷,這是相當了不起的。”
Montblanc 為了爭奪更多的市場份額,首次進入可穿戴技術領域,推出時光行者Urban Speed e-Strap腕表系列。該系列能通過一個應用程序連接到手機,允許用戶預覽e-mails、短信、社交媒體消息和活動??商鎿Q的腕帶不但可以連接到手 表,還可以單獨作為手環佩戴。e-Strap腕帶采用一體化科技,具有運動追蹤、智能提醒、遠距離遙控與“尋找我的位置”等功能,可與傳統表帶相互替換使 用。同時,e-Strap腕帶還可以通過低功耗藍牙與安卓或iOS智能手機相連,讓消費者首次體驗擁有高科技數碼功能的機械腕表。
Lambert表示:“這是一個定制的選擇,你能穿戴或者選擇不穿戴它,這完全取決于你。”他補充說道,這是手腕上的“重要比賽”。并認為,這是一個能執行多種功能的“重要的設備。這對于我們產品保持相關性非常重要,無論它是手表還是皮革制品。”
根據公司有關資料顯示,e-Strap系列將在未來兩周內到達德國,并于今秋推廣至全球其他市場。目前,Montblanc在全球范圍內經營超過500家公司擁有的專營店。