艾迪·斯理曼終于決定打破沉默，愿意談一談他的品牌復興計劃。

　　上個月底，圣羅蘭對外宣布回歸高級定制業務，并發布了一組拍攝于巴黎左岸新工作室的黑白廣告大片。作為創意總監，艾迪·斯理曼(Hedi Slimane)自 2012 年 3 月加入圣羅蘭后就甚少接受專訪，即便是在去掉“Yves”，將品牌名稱改成 Saint Laurent Paris，引起業界廣泛不滿的當口，也并未出面表明態度。

　　如今，高級定制已經復出，曾經的 Yves Saint Laurent 標簽也重新回歸，艾迪·斯理曼終于決定打破沉默，愿意談一談他的品牌復興計劃。

　　艾迪·斯理曼

　　以下是來自 Yahoo style 的郵件專訪，我們摘選了一部分和近期品牌復興相關的問答，原文涵蓋了更多私人生活的內容，想看全文請戳這里。

　　Q: 你決定在上個月底宣布圣羅蘭高級定制回歸，你認為這是一個正確的時機?

　　A：我只是在等待新工作室的花園一切就緒，實際上，這個項目在一年前就已經準備完畢了，但在最后一個男裝秀結束后我只來得及給高定拍攝一組廣告大片。

　　回歸高級定制這件事情，在我剛剛加入圣羅蘭時就已經初步形成了想法，但這些年來我需要讓所有的元素都準確到位，比如團隊，工作室，當然還有成衣系列。

　　Q：皮埃爾·貝格曾經說過，真正的高級時裝已經不復存在了，因為當下流行盛大的社交場合。你如何看待 21 世紀的高級定制這個命題?

　　A：皮埃爾談論的是社會環境，他認為“生活的藝術”這個概念已經不復存在。我理解他的意思，我們曾經就此有過討論。但我認為可以用不同的方式去解決這個問題，而就圣羅蘭而言，私人化這個概念被延續下去。

　　Q：據稱你會親自核定高定的客戶要求，這是真的嗎?對象會是音樂家、演員還是更廣泛的客戶群體?

　　A：定義上來說，這個要求針對不同的人會變得非常具體。但大體上來說應該會是藝術家，或者是我們本身就認識的人。

　　Q：那個坐落在巴黎左岸的新工作室，為什么在你的復興計劃中具有如此重要的意義?

　　A：它具有一個顯著而必要的象征意義。事實上，早在 2011 年，圣羅蘭找到我的時候，我就確信圣羅蘭需要一個新的家，一個具有歷史感的時裝工作室。而其原先的地址，Marceau 大道 5 號，已經變成了皮埃爾基金會，這對圣羅蘭品牌而言，已經失去了其最寶貴的資產。

　　在這個項目開始半年后，我去了 rue de l'Universite 街 24 號，當時 Harticulier 酒店的狀況非常差，但我一眼愛上了它，我認為這就是圣羅蘭真正應該在的地方，它是如此優雅，甚至還有一個美好的庭院。

　　很快我們就開始了長達三年的修復工作。我很高興能夠找到這個舊巴黎別墅，能夠成為圣羅蘭工作室，相比對這個被拋棄兩個世紀的歷史建筑也算是一種解脫吧，至少讓它恢復了其應有的優雅的一面。

　　Q：可以談一談這個品牌復興計劃具體操作起來是怎樣的嗎?

　　A：在每次開始什么設計計劃之前，我都會以直覺來規劃出一個大致的綱要。比如 2000 年時我在 Dior，我將原本的“Christian Dior Monsieur”改成了“Dior Homme”，也是一樣的流程在操作。

　　當時我在為圣羅蘭制定復興計劃時，我將自己的大致方案寫下來并告訴我的團隊，令他們都能明白我大腦中的圣羅蘭應該是什么樣子的。

　　比如第一步就是尋找新的裁縫，我需要找到一家新的，能夠提供純粹、傳統，沒有任何工業手段在里面的裁縫團隊，來為圣羅蘭高級定制提供獨有的工藝。而目前的皮革配飾都顯得過于笨重，也亟需被改變以獲得法式優雅的感覺。所有的產品都需要重新核查，制定新的標準和審美，強調什么是圣羅蘭這個品牌名字下應該展現的產品。

　　在視覺上，則會將品牌標志、產品包裝，乃至整個網站都進行重新設計。我加入圣羅蘭的第一周，我就對一家新開的商店設計了一個全新的概念，這個概念也隨著時間的推進和品牌的演變進行慢慢調整。最后，我的攝影概念也是其極為顯著的一部分，相對于常見的攝影方式，我更傾向于多重敘事的概念。

　　因此，整個品牌復興計劃需要上述所有的工作都能一同推進，并獲得品牌定位上的精準統一。

　　Q：這個項目囊括了從設計、廣告、網站等各方面的事情，你覺得哪個部分是最重要的呢?

　　A：我覺得每一個細節都很重要，它關于一致性，需要確保品牌各個方面傳達出來的聲音和信號都是指向一個方向的。

　　Q：你當時將“Yves”從品牌名字中去掉，很多人認為這是對品牌的不尊重。如今被證明，“Yves”是被用于高級定制的，這個更名背后的意圖是什么?

　　A：從歷史上來看，1966 年，Yves 和皮埃爾就決定將成衣線名字定為“Saint Laurent Rive Gauche”。不過 Yves 希望將高定線與成衣線能夠明確地區分開來，所以使用了 Helvetica 字體來作為新的標簽。這里就能看出來，Yves 的原意就是希望將成衣和高定區隔開來的。

　　這樣概念是正確的，而 2012 年的時裝環境已經被形式主義完全包圍了。當時我相信改名為“Saint Laurent” 是我唯一能做的正確的事情，當然，這引發了那些諷刺的聲音，但也恰好為我的項目進行了宣傳。不過，當時我并沒有想到，回歸 Yves 最初的想法會造成這樣的論戰。改名更大程度上只是為了保護“Yves Saint Laurent”這個名字為高定線所用。

　　Q：能否談一談皮埃爾·貝格對你的人生有怎樣的影響?

　　A：我很難表述我有多么愛他尊敬他，我愿意為他做任何事情。我會回來(艾迪在 1997 曾是 YSL 左岸的藝術總監)為圣羅蘭做設計，只是因為他和 Yves。對我而言，皮埃爾是一個慈父一樣的角色，而他和 Yves 最美好的地方在于，他們對時裝的創造力和其商業頭腦。