Prada 門檻太高急需調整休閑
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2015-08-21 19:15:05
人們通常會把 Gucci、Louis Vuitton 等奢侈品手袋歸為一類，但其實這些奢侈品牌的定價策略相去甚遠。比如說 Fendi 入門級手袋價格約為 300歐元，而 Prada 入門級定價則為 700歐元，是前者的兩倍多。
據美國網站 Business Insider 報道，美銀美林銀行 (Bank of America Merrill Lynch)全球研究部分析師 Sherri Malek 認為，Prada 堅持將入門級手袋定價高于競爭對手，這種做法對自己是有害無益的。
她在最近寫給客戶的分析報告上指出：“同樣是入門級手袋，Prada 定價高出 Gucci 40%，更是高出Louis Vuitton 80%。這讓我們更加關注 Prada 定價策略：提升品牌定位，卻疏遠了那些日后能成為核心顧客的低門檻人群。”
Prada 低端系列尼龍手袋
高端系列鴕鳥皮手袋 Prada 管理層將業績不佳歸咎于“商品結構不甚理想” ，較低端(1000歐元以上)和較高端(1400~1600歐元之間)的產品線不夠豐富。
Malek 則指出， Prada 其實還應該花點時間考慮下自己 1000歐元以下級別的產品供給不足的情況，因為主要對手們在這個價格區間內的產品線都比較豐富。
下圖：主要國際奢侈品牌入門級手袋定價對比 (來源：美銀美林銀行研究機構)
熱文榜單
最新文章
猜你喜歡