金利來凈利大跌 欲借電商求增長男鞋
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/ 鬼手 / 2015-08-25 19:28:09
實體零售業不景氣時，服裝品牌開始寄希望于電商來推動增長。金利來日前發布2015年半年報，報告期內營業額為7.33億港元，較去年同期微跌1%。母公司擁有人應占溢利較去年同期大跌16%至2.09億港元。不過，電商表現較為理想。2015年上半年金利來電商整體銷售額較去年上升77%。
隨著線下銷售渠道的疲軟和電商的沖擊，金利來2013年三季度開始發展電商。但是與一些服裝品牌在線上售賣新品不同的是，為了不影響線下銷售，金利來在 電商渠道主要售賣過季存貨。財報顯示，2015年上半年金利來電商渠道整體銷售額約為4276.3億港元，較2014年同期的2452.5萬港元上升 77%。2014年全年，金利來電商渠道整體銷售額約為5865.9萬港元，今年上半年的電商渠道整體銷售額已經占去年全年的72.9%。不過正因為只售 賣過季存貨，所以電商渠道的銷售額只占集團國內整體服裝銷售約5%。
近年來制造業不景氣，讓服裝企業日子不好過。2014年財報顯示， 金利來母公司擁有人應占溢利4.21億港元，同比微增約2%。財報中稱，2016年春夏季度訂貨情況不佳使明年銷售情況不樂觀。金利來方面表示，集團 2016年春夏季度預定會剛于7月上旬舉行，由于正值股市大幅波動，嚴重打擊各代理商信心，致訂貨金額不及去年，預計將影響集團明年上半年相關貨品的銷 售。
相較于線下零售行業的疲軟，金利來把業績增長的希望更多寄托于線上。金利來方面表示，由于預期國內零售市場將繼續疲軟，故集團自營 零售及奧特萊斯業務于本年下半年較難出現大業務突破。伴隨近年網上銷售的急速擴展，加上網購旺季集中于下半年，集團預期電子商業業務于下半年將有較可觀的 增長。
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