我的問題是：擅長跨界做爆品的蘋果為何在手表這一領域上遇到挑戰，什么跨界創新的最大敵人?不是技術，不是品牌，不是渠道，而是找風口。風口就是國民性痛點，就是大多數用戶都很痛的需求點。

　　蘋果正在陷入“創新者的窘境”。所謂“窘境”，就是再偉大的公司，都會遇到創新的生命周期，那些推動他們成為龍頭的方法也嚴重阻礙它們發展破壞性技術，未來堪憂。

　　舉個例子，蘋果不僅造出了喬布斯深惡痛絕的觸控筆Apple Pencil，還把蘋果的老對頭微軟請來為發布會站臺。

　　蘋果甚至與法國著名奢侈品牌愛馬仕(Hermès)合體打造Apple Watch，配置方面基本沒有變動，只不過加了幾款愛馬仕腕帶，蘋果手表就立馬搖身一變，成了Apple Watch Hermes(愛馬仕版Apple Watch)，當然這款手表上是印的Hermès的LOGO，而不是蘋果的LOGO，以至于有人說靠愛馬仕的蘋果已經徹底“背棄”喬幫主。

　　我的問題是：擅長跨界做爆品的蘋果為何在手表這一領域上遇到挑戰，什么是跨界創新的最大敵人?

　　愛馬仕+蘋果為何不給力

　　愛馬仕是時尚界最有逼格的品牌，蘋果是科技界最有逼格的品牌。

　　愛馬仕+蘋果，豈不是逼格爆棚。早在Apple Watch研發之初，蘋果公司就在時尚界頻挖名角，為的是讓手表兼具時尚和科技兩種元素。為此蘋果不惜重金挖來了圣羅蘭(法國著名奢侈品牌)的前任首席執行官Paul Deneve、泰格豪雅公司(瑞士制表先鋒)前全球銷售總監Patrick Pruniaux，還挖來了巴寶莉(英國奢侈品牌)的前任首席執行官Angela Ahrendts，也確確實實打造了一款高逼格的蘋果手表。但是，有數據表明，最近一個季度Apple Watch的銷量可謂是相當慘淡，400萬塊的銷量預期，實際只賣出了不到190萬塊，被蘋果寄予厚望的18K金版銷量不高。

　　長期以來，蘋果一直是爆品打天下， iPhone是滿足營收期望的最大主力，不過這畢竟是“喬幫主”留下來的老本兒，新官上任放的第一把火Apple Watch的市場表現又不盡人意，庫克的內心一定是崩潰的，不過沒關系，挖人解決不了的問題，那就換種別的方式，第一把火滅了，就再點一把吧。

　　庫克鐵了心要把AppleWatch扶上墻，也認準時尚這條路決意走到黑，9月9日蘋果新品發布會上，除了iPhone6s、 Apple TV、iPad Pro，槽點最多的還是開場后短短幾分鐘內，蘋果宣布和愛馬仕合體的事。

　　如果說挖角對于Apple Watch而言時用力不足，那和愛馬仕此次合體就很可能用力過猛了，不少科技媒體對蘋果聯手奢侈品牌并不看好，與其說蘋果公司是為了讓Apple Watch重獲新生而進軍高端時尚領域并與愛馬仕合作，不如說蘋果這個高科技公司對于Apple Watch的未來發展走向不甚明了，才會選擇踏足時尚領域，回避其“創新者的窘境”。

　　然而這兩把火無一例外，都試圖通過外力促成自身的轉變，很難相像脫離了iPhone之后，Apple Watch還能有什么卵用，蘋果公司和Apple Watch都缺乏一次自省，作為3C產品的Apple Watch能打造的最多只能是一款“3C奢侈品”，而非“奢侈品”，而過分地標榜高端，反而會讓很多人由粉轉黑轉路。

　　不管是之前NicoGerard腕表廠推出的奇葩雙頭Apple Watch，還是現在換成愛馬仕表帶的Apple Watch，都只是這款表的一個附屬品而已，如果一旦喧賓奪主，就會顯得不倫不類：如果是買愛馬仕，直接買個愛馬仕的皮質腕帶就好了。要是買智能表，也沒必要多花那份愛馬仕的錢。如果說買土豪金蘋果表可以證明自己很有錢，買愛馬仕版蘋果表只能證明很有病。

　　跨界創新的教訓：找風口

　　什么是跨界創新最大的敵人。

　　不是技術，不是品牌，不是渠道，而是找風口。風口就是國民性痛點，就是大多數用戶都很痛的需求點。

　　創新最大的敵人就是來自用戶的不確定性，蘋果是一家很值得尊敬的公司，因為它特別擅長面對這種不確定性，喬布斯也做過不少失敗的產品，但蘋果也打造了很多全新品類的爆品。

　　蘋果式爆品，最大的一個因素就是：風口。

　　蘋果做iPod成功，是因為互聯網+音樂是一個風口性痛點。

　　蘋果做iPad成功，是因為移動性的娛樂是一個風口性痛點。

　　蘋果做iPhone成功，是因為智能手機是一個風口。

　　Apple Watch有沒有創新?答案是有的，不過在我看來，這些包括更換愛馬仕腕帶在內所謂的種種創新，都不是用戶的一級痛點，比如醫生功能：醫生可以通過這一功能，解析蘋果表里的數據，初步給出病人診斷和醫囑，懷孕媽媽佩戴該表還可以聽到寶貝的心跳聲。仔細想想其實這些都算不上痛點，而與此同時，智能設備最大的痛點續航問題又遲遲得不到解決，不防水，就算蘋果公司再怎么強調手表的運動特性都顯得十分牽強。

　　目前看來，智能手表的風口性痛點不夠強，這才是問題的根本。

　　再強大的品牌，再強大的逼格，如果用戶不痛，這才是最痛苦的事情。