老牌時裝屋的復興秘訣無非老三樣：設計年輕化、明星擁躉、單品利器。盡管如此，馬可·薩尼尼的夏帕瑞麗將如何出牌，仍值得期待

　　法國傳奇時裝屋夏帕瑞麗(Schiaparelli)近日指定了品牌創意總監人選——來自意大利的設計師馬可·薩尼尼(Marco Zanini)，這無疑是當下巴黎時裝圈最勁爆的消息，也宣布了這個頂級老牌時裝屋復興計劃的開啟。

　　創立于上世紀20年代的夏帕瑞麗，在時尚史上地位卓然，其創始人艾爾莎·夏帕瑞麗是二戰前唯一能與可可·香奈兒分庭抗禮的女設計師，被后者稱為“永遠的敵人”。但由于戰后跟不上潮流變化，夏帕瑞麗于1954年關閉，直到2007年才被Tod’s集團收購。

　　馬可·薩尼尼將于2014年1月首發夏帕瑞麗的高定系列，同場競技的有香奈兒的卡爾·拉格菲爾德和迪奧的拉夫·西蒙等，他能否延續夏帕瑞麗的歷史高度，時尚界問號不斷。

　　據說初入巴黎時，時下正當紅的亞歷山大·王曾點名批評一些時裝屋老朽、落伍、業績一落千丈，稱它們根本沒有存在的必要。少年輕狂，殊不知“復興”正是這些老牌時裝屋近年來打出的旗號，且被盤活的品牌不在少數。

　　夏帕瑞麗不妨借鑒一下卡紛(Carven)的妙招，這個剛剛在上海舉行中國首場時裝秀的巴黎品牌，自從2009年聘請了新銳設計師古拉米·亨利(Guillaume Henry)后，僅僅用了四年就重回輝煌，不僅開辟了男裝線，旗下專賣店也從巴黎蔓延至上海、倫敦以及紐約。而復興秘訣無非就是老三樣：設計年輕化、一個明星擁護者、一件單品利器。

　　青春氣息

　　關于法國高級時裝定制歷史的書籍，都不會落下卡紛的名字。但進入21世紀，人們記得卡紛的只有那瓶叫做瑪姬(Ma Griffe)的香水了。

　　2009年，曾在紀梵希和paule ka擔任設計師的古拉米·亨利成為卡紛的創意總監。走馬上任伊始，他就確定“年輕、時髦又帶著少女趣味的法式chic風”的新定位。“品牌不應只停留在工作室里，而應該走入女人們的生活中”，他解釋，自己希望為友好、迷人、平易近人的女孩們做些有趣的設計。接手卡紛后的第一個系列，古拉米·亨利既保留品牌簽名式的法式優雅，又捎帶上一些男孩氣，拋棄了對法國高級定制文化的過度依賴，絕不盲目追求“創意”，變得更具實穿性。

　　這次上海大秀上的2014夏季系列，不管是滑板少年的開啟，還是花朵成衣的落幕，一直洋溢著青春時髦的氣息，可以看出設計師本人的趣味。古拉米·亨利說，他從來不為了得到靈感而研究時尚本身，反而會特別留意畢加索、弗朗西斯·培根等人的穿衣風格，“他們有一種非常隨意的精致感，優雅而且獨特”。設計師于是把這樣的構想和色彩帶入作品中，成為一抹調味劑，很是討年輕人喜歡。

　　而“設計年輕化”正是近年來老牌時裝屋的革新風向之一，因為能夠負擔得起奢侈品的人群正在不斷年輕化。高田賢三(Kenzo)是在這種轉變中獲益最大的品牌，面對年輕客戶群不斷流失的窘境，2011年，高田賢三招來了紐約潮店“開幕式”(Opening Ceremony)的兩位華裔主理人卡羅爾·李 (Carol Lim) 和溫貝托·梁(Humberto Leon)，他們帶來了衛衣、登山夾克、棒球帽，這些改變性的轉變挽救了高田賢三，使之成為年輕人心目中的潮牌圣品，其標志性的虎頭衫和短靴銷量驚人，讓品牌重新站穩腳跟。

　　明星路線

　　明星無疑是品牌最好的廣告，特別是對于那些尚在推廣階段、急需打響知名度的品牌而言。當前紅得發紫的時尚達人艾里珊·鐘(Alexa Chung)對古拉米·亨利的贊許，以及一次次穿著卡紛在鎂光燈下曝光的鏡頭，無形中增加了大眾對品牌的好感度。

　　另一個急待復興的巴黎老牌子帕高 (Paco Rabanne)也深知明星的力量。創立于上世紀60年代的法國高級時裝品牌帕高，在創始人帕高(Paco Rabanne)隱退后，逐漸被世人淡忘。帕高先生曾在1960年代設計出用金屬片、塑料片制成的時裝，將時尚帶入“太空”時代，但接下來的幾十年，它都在靠賣香水維系經營。

　　2011年，印度設計師曼尼什·阿若拉接手后，也為帕高制定了“明星路線”，設計出一系列令Lady Gaga、凱蒂·佩里如癡如醉的舞臺裝，回歸大眾視野，并不斷登上雜志封面，成為明星爭穿的熱門貨。

　　幾個月前，帕高又宣布，現年30歲的設計師朱利安·多塞納將接任創意總監一位。朱利安·多塞納曾在2008年到2012年期間與創意總監尼古拉·蓋斯奇埃爾共事于巴黎世家。尼古拉·蓋斯奇埃爾如今轉投路易威登，成為品牌女裝創意總監，但當年，正是他逐漸俘獲了麥當娜、妮可·基德曼等大明星的支持，才拯救了老邁的巴黎世家。朱利安·多塞納想必看在眼里，定會將其妙招運用在新東家身上。

　　熱門單品

　　當然，一件熱門單品也是衡量一個品牌是否“復興”的標準之一。巴黎世家最著名的單品要數尼古拉·蓋斯奇埃爾設計的機車包，特別是名為“Lariat”的那款。老氣橫秋的華倫天奴近年來全靠鉚釘鞋撐場面。而幾乎隱世的菲比·菲羅之所以在時尚界風生水起，正是因為她入主思琳(Céline)短短幾年，就推出了一個大熱手袋——Classic包，引發了若干個潮流趨勢——駝色、軍裝和闊腿褲，硬生生把一個“次等大牌”帶回頂尖大牌的行業。

　　人們很好奇，馬可·薩尼尼將率先繼承夏帕瑞麗的哪些經典單品，并打上個人烙印?在上個世紀三四十年代，天賦卓然的夏帕瑞麗女士創造出無數令時尚界震驚的單品，諸如撕裂式禮服、鞋形帽和昆蟲項鏈等。她也“發明”了海灘上穿著的毛巾套裝以及滑雪時穿著的馬褲，甚至在配飾方面也建樹頗多，其設計的鳥雀造型的帽子至今“時髦”。

　　“艾爾莎留下的時尚遺產真是太過豐厚了”，馬可·薩尼尼近日在接受《華爾街日報》郵件采訪時稱，這既是好事又是難題。目前，他正在全力準備自己的第一個夏帕瑞麗系列，不愿過多談論品牌的復興細節，“但處女秀一定會帶來視覺上的極大震撼”，他說，這將為品牌復興奠定最扎實的一步。