你有沒有想要買瑜伽服?請不要告訴我，你只知道 Lululemon 。 那么，今天就給你介紹另一個瑜伽服品牌，英國的后起之秀 Sweaty Betty 。 1998 年，Sweaty Betty 在倫敦創立，在諾丁山有了第一家店。就跟 Forever 21 一樣，Sweaty Betty 最初是夫妻檔 Tamara 和 Simon Hill-Norton 創立的品牌。 作為和 Lululemon 同年出道的瑜伽服品牌，Sweaty Betty 其實也不算是 Lululemon 的后輩，只是近兩年才開始走紅。 Sweaty Betty 業績還算好看。2014 年的收入達到 2790 萬英鎊，前一年的收入是 2300 萬英鎊。

　　自 1998 年至今，Sweaty Betty 在英國有 42 家店鋪。去年，創始人 Ms Hill-Norton 表示想要把這個數字增加到 60。但是，現在 Sweaty Betty 似乎調整了方向，想要開發美國市場。 Sweaty Betty 想去到美國比較高檔的時尚社區，比如康州的格林威治，紐約曼哈頓的 SOHO 和 Bloomingdale 百貨商店等。Sweaty Betty 的下一步計劃是向加州擴展。 在美國，Lululemon 是數一數二的運動休閑品牌，尤其以瑜伽服而著名。Sweaty Betty 進軍美國市場，會不會動搖 Lululemon 的江湖地位? 這個結論為時過早，尤其是，Sweaty Betty 的定位要比 Lululemon 高端一些。 Sweaty Betty 的基礎瑜伽褲大約是 107 美元，而 Lululemon 的稍微便宜點，大約為 98 元。Sweaty Betty 的跑步褲的價格是 238 美元，但是 Lululemon 同樣功能的跑步褲只需要 168 美元。 除了瑜伽服和 Lululemon 撞衫以外，Sweaty Betty 也提供專為跑步、舞蹈、自行車、游泳、滑雪以及網球的運動服裝。

　　在營銷手段方面，這兩家公司也頗為相似。Sweaty Betty 也為顧客提供一些健身課程。但是與 Lululemon 只提供它標志性的瑜伽課程和跑步俱樂部不同，Sweaty Betty 更廣泛性地提供所有運動的課程——每周大約是 70 節課。 就跟 Nike 的全球跑步社區一樣，Sweaty Betty 也很看重運動社交帶給品牌的生命力。 “我們很想打造女性健身的網絡集散地。你可以來我們的網站看看，可以上我們的課程。同時，我們將幫助你在運動的時候找到合適的穿衣打扮風格。”創始人 Tamara Hill-Norton 說。 另外，投資者們很看好 Sweaty Betty 。今年早些時候，美國的私募基金 Catterton 投資了 Sweaty Betty，他們此前還投資了自行車品牌 Flywheel Sports，2014 年曾收購過珠寶品牌 John Hardy。 “女性運動市場很有商機，特別是一些高端和超高端的品類會很有發展前途。” Catterton 合伙人 Jon Owsley 說，“ Sweaty Betty 在高端市場表現不錯，現在又在開拓新的市場。”