匹克2014第二季度訂單總額增長預示復蘇企業動態
未知
/ 鬼手 / 2013-11-25 11:50:59
處于寒冬中的中國體育用品市場終于迎來了一股暖流。匹克早前公布2014第二季度訂貨會訂單總額，與2013年同季度銷售額相比取得高單位數增長。另外，今年第三季同店銷售額錄得按年低單位數增長。國際投行瑞信的分析師認為：“匹克最壞的時刻已過。”
“這主要得益于過去兩年來匹克採取的包括戰略聚焦、渠道細分、產品和研發的升級等措施奏效”。匹克體育首席行政官許志華說道，“明年將是匹克的復蘇之年。”
許志華解釋，第二季度的訂貨會展出引領潮流、銷售潛力大的產品，并獲得分銷商和消費者的青睞。同時去庫存能力大大增強之后，折扣逐步減少，匹克對品牌價值的保護和品牌營銷的市場拉動得到恢復。
瑞信發表報告，認為匹克最新公布的營運數據有驚喜，而與匹克管理層就運營數據進行深入溝通后，料該公司業務可持續溫和復甦。
摩通亦對內地運動服裝股持正面看法，表示除匹克外，其他運動服裝公司也會公布正面信息，令到運動服裝股短期股價受到支持。
然而，摩通對內地運動服裝行業長期走勢持審慎態度，因為本地運動服裝品牌與國際運動服裝品牌的競爭愈趨劇烈。
此外，電子商貿增長對行業的毛利率及資本回報有負面影響。
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