Demna Gvasalia將接任Alexander Wang成為巴黎世家藝術總監

　　時尚頭條網報道：來自巴黎最新消息，Demna Gvasalia即將從臨時的幕后時尚英雄轉型為高級時尚公司的藝術總監。 WWD在2015年10月7日的報道中稱，巴黎世家已經發掘了熱門巴黎時尚品牌Vêtements的創始人和領導者Demna Gvasalia來取代Alexander Wang的位置。Alexander Wang已于10月2日完成了謝幕之秀，結束其在巴黎世家的三年任期。正式的官方聲明預計最早在明天便會發布。

　　巴黎世家CEO兼總裁Isabelle Guichot在一次獨家采訪中透露道：“我們希望雇傭一個有遠景、有重組能力的人才。我很驚訝于Demna Gvasalia開發新品牌的方法和能力，這完全是他自創的。品牌的態度是什么、產品輪廓是什么、成交量如何都非常清晰。”

　　這是她對34歲的Gvasalia的描述，他將在明年3月女裝成衣時裝周期間獻上與巴黎世家合作的首秀，與此同時，還將繼續他的Vetementts系列項目發展。

　　本周將正式出任巴黎世家藝術總監的Gvasalia告訴媒體稱：“我非常榮幸獲得這個能將我的創意帶給巴黎世家的機會，這個品牌擁有如此獨一無二的歷史，它擁有能夠推動時尚界發展的實力。我期待著能與團隊成員一起進一步發展品牌的創意DNA，為其歷史撰寫上新的篇章。” 自從8月，巴黎世家證明Alexander Wang將在合同截止后離開公司，將重心投入個人品牌和新投資者的合作中以后，時尚界關于繼任者的傳言一直漫天紛飛。

　　與之前的預測不同，不管是傳聞名單上的設計師Chitose Abe、Paco Rabanne創意總監Julien Dossena還是法國設計師bouchra jarrar，都是時尚業界頗有影響力和名氣的設計師，但是Balenciaga最后卻選擇了一名“無名小卒”，打破所有人的預期。這不禁讓我們猜想：Balenciaga是否想要借用Gucci的套路?

　　Gucci現任創意總監Alessandro Michele在一月份被任命之前，時尚媒體和眾多買手團隊都不認識他，更不用說普通大眾。在幕后工作多年之后，他從他前老板Frida Giannini手中接過Gucci的大旗。在僅僅8個月后，他使得Gucci脫胎換骨，重新回到大眾視野，品牌集團業績也是一路上漲。這個故事暗示著時尚圈中人員任命的新的戰略模式，時尚圈中的人，包括負責物色和招聘新生代設計師的行政主管們，似乎越來越青睞一直在設計工作室里默默工作、鮮為人熟知的幕后工作者們。

　　而隨著本次任命的宣布，這些流言蜚語得到了終止。 雖然在Alexander Wang的創意領導下，巴黎世家業務呈不斷增長態勢，2015年前兩季度的零售和批發渠道均呈兩位數增長，但Guichot承認，這對于設計師本身而言，在為其紐約的個人品牌耗費心血的同時還為巴黎世家貢獻出時間和精力，實在非常具有挑戰性。 Alexander Wang自2012年12月入職巴黎世家，繼任已經在品牌工作15年的Nicolas Ghesquière。Nicolas隨后加入路易威登。

　　圖為Damna和部分團隊成員

　　在巴黎世家總部的采訪中，Guichoot稱贊Gvasalia對品牌遺產和方法論的理解，他們之間，甚至與創始人，西班牙人Cristóbal Balenciaga之間均頗有共識。創始人曾在1937年將品牌轉移到巴黎，以其半寬松型夾克衫、外套、泡泡裙和斜款佛朗明哥晚禮服所聞名于世。 Guichot稱：“即便在30年代，甚至直到他退休的時候，他都不是一個堅持時代原則的人。他總是會重塑自己的工作方式、與客戶交流的方式、展現設計系列的方式，以達到在觀眾面前上演驚喜的最終目的。 據Guichot所說，“Gvasalia也有類似的喜歡挑戰的精神，他會質疑標準的行業，會采用社會學方法分析是什么觸發了消費者的消費欲望，他了解誘惑機制。”

　　她還強調了他無特定主題式的服裝設計重點，這是他在Maison Martin Margiela磨練了三年半的特殊技能。在2014年推出Vêtements前，他還曾在路易威登工作，在他的徹底改造下，品牌迅速升溫，大碼毛衣和電動時裝秀極大俘獲了人心。

　　Gvasalia出生于Georgia，曾在第比利斯州立大學學習國際經濟，此后加入安特衛普皇家美術學院學習藝術，這也在80年代早期促成了安特衛普六君子(Antwerp Six)的誕生。2006年，他以時裝設計碩士學位畢業，年末，他與六君子之一的Walter van Beirendonck合作推出了男裝設計系列。 2009年， 在Margiela創始人退休后，他加入品牌，負責女裝系列設計。2013年，他跳槽到路易威登擔任女士成衣系列的高級設計師，最初匯報給Marc Jacobs，隨后則由Ghesquière帶領。但隨著Vetements項目的誕生，將他推向了國際舞臺。該項目是全新的創意品牌，Gvasalia 的哥哥Guram擔任合作創始人和商業負責人。

　　他原創的2015秋季系列令人振奮，同性戀俱樂部Le Dépot的地下暗室是本次時裝秀的主秀場，吸引了大批高級編輯和名人的到場，包括Jared Leto和Kanye West。 為了10月1日春季設計系列的展出，他選擇了一間位于Belleville附近的中國餐廳Le Président作為秀場，此餐廳既不漂亮，也不美麗，隨處可見的是大碼工作服襯衫、logo裙和由塑料桌布而制成的連衫圍裙。 他的服裝品牌由法國單詞命名，寓意為：創建一個基于年輕化和嵌入式穿著的衣櫥，包括獨具個性的牛仔褲、連帽衫、T恤、飛行員夾克等。

　　不對稱、箱型oversize外套，超長的袖子、肩線這些都是Vetements標志性的設計元素

　　Vetements才出了三季，但其古怪個性的風格受到了時尚界的矚目。在時裝周期間，時裝編輯們都喜歡穿著 Vetements出現在時尚秀場內外。據介紹，Vetements很重視成衣的現代感，衣服是品牌的中心，品牌賣的不是消費品，而是一種對于穿著的思考方式以及一種態度。再聯想到設計團隊成員匿名的舉動則不覺奇怪，除了有成員當時兼任著其他大牌的設計師的緣故，更大的目的是設計師們希望能褪去品牌身上的 “明星光環”，讓人更加注重服裝的本身，而不是設計師的名氣。Rihanna、Kendall Jenner、Kim Kardashian都是Vetements的粉絲。

　　這個新貴時尚品牌在2015年秋季，業績幾乎已翻了一倍，全球范圍內門店數量達到85家，尤其在美國和韓國實力雄厚，盡管收入仍在200萬歐元左右(合220萬美元)。 Gvasalia在最近一次采訪中告訴媒體，“這真是一個極具創意的產品導向型嘗試。服裝本身對我而言就是最鼓舞人心的作品，它的構造讓人興奮。在我們的審美觀念中，最重要的是穿著這件衣服的人的態度。我覺得我們設計的衣服很耐穿，這就是為什么人們會喜歡它。”

　　當問及開云集團或者巴黎世家是否會分Vetements一杯羹時，Guichot回應道：“這從來都不是談判的一部分。”盡管她也并不否認未來會有討論的可能性。 在她尋找Alexander Wang的繼任者時，Guichot指出她查詢了各種各樣的資料，包括明星設計師、隱含的工作室人才和年輕的獨立設計師。然而從很早開始，她便與 Gvasalia開始接觸，巴黎世家的高管過去曾因內部設計職位面試過他，并被他的個人魅力和設計才能所吸引，同時，他對受社交媒體和互聯網革命推動下處于快速變化中的時尚業務也擁有著深刻理解。

　　Guichot說道：“我們需要懂得尊重品牌傳統，但同時也需要一個能為巴黎世家注入全新活力的人。” 她對Gvasalia可能會將巴黎世家引向前衛、街頭風格，甚至會采用與Vetements相同的方式處理的說法表示嘲諷。她說：“當然不可能。你可以在 Martin Margiela被愛馬仕任命或Jean Paul Gaultier被愛馬仕任命的時候說同樣的話。但顯然他們并未走上那條路。”

　　她說Gvasalia將負責一系列產品類別的革新，尤其是男裝和鞋履產品，將延續Alexander Wang所做的努力。她表示：“Demna所做的設計方法就是我們需要的，這樣能充分在全類別產品中利用品牌本身的實力。在每一個產品品類都有一些未開發的機會。”

　　市場消息人士估計巴黎世家目前是盈利狀態，收入在3.5億歐元(合3.945億美元)左右。 反觀Alexander Wang，他正在迅速發展個人品牌，近期正在倫敦Albemarle街開設其全球第25家門店，同時也是最大一家門店，他早前表示今后將著重關注自己的紐約品牌，并致力于帶來新投資者機會。據悉，Wang正在與由CEO William Ford帶領下的紐約發展股權投資公司General Atlantic進行談判。

　　Gvasalia加入巴黎世家后，正為2017年的兩個關鍵事件做準備：品牌成立100周年，以及巴黎George V大街旗艦店80周年。 Guichot說道：“對于品牌而言，不僅是百年慶典，更是品牌進入第二個世紀的關鍵階段，Demna對此抱有極大期許。你可以舉行超級盛典，但你也可以更有遠見。”