Burberry 上半財年中國銷售劇烈下滑，股價暴跌 12.5%休閑
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/ 鬼手 / 2015-10-16 18:43:06
英國奢侈品集團 Burberry 周四發布 2015/2016財年上半年(截至 9月 30日的前 6個月)業績報告，中國香港和大陸市場銷售額劇烈下滑，導致上半年零售額未達到市場預期，股價跌至近三年來最低。
上半年零售額同比微增 2%至 7.74億英鎊，低于分析師平均預期的 8.18億英鎊
第二季度同店銷售額同比下降 4%，而在第一季度同店銷售額同比增長 6%
股價暴跌 12.5%，收于 1241便士，幾乎與 2012年的最低點 1236便士持平，市值縮水近 7億英鎊
首席財務官Carol Fairweather 強調，中國乃至全球股市動蕩、匯率波動以及經濟增長速度放緩都打擊了消費者信心和對奢侈品的消費需求，加劇了奢侈品市場環境的嚴峻性。
亞太地區同店銷售額呈中個位數下滑，中國香港銷售額同比下跌超過 20%，中國大陸下滑幅度在 5%左右，都比預期更差。Burberry 全球總銷售額中，約 30%~40%由大中華地區消費者貢獻。
值得欣慰的是，歐洲、中東、印度和非洲地區(簡稱 EMEIA)的強勁表現和美洲地區的穩步增長，彌補了亞太地區的低迷。
下半年預期
集團表示已經對日趨嚴峻的市場環境做出了應對措施，包括重新分配營銷支出，控制成本(如減少差旅費用)等。這些措施將把負面影響降至最低。
此外Burberry 還指出已經為即將到來的節慶時期做好準備，并對下半年及全年業績作出預期：
下半年同店銷售額有望回升，增長 5%
全年調整后稅前利潤有望達到分析師平均預期的 4.45億英鎊，但仍低于 2014/2015財年的 4.56億英鎊
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