歐萊雅將數碼技術提升到戰略重中之重化妝品
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/ 鬼手 / 2015-10-23 18:47:06
美妝巨頭歐萊雅近日與數碼培訓專業公司General Assembly簽署合作協議，從而為歐萊雅的數碼營銷專業人士提供在線學習平臺。這個名為 《數碼營銷基礎》(Essentials of Digital Marketing)的培訓項目是專門為歐萊雅營銷團隊設計，其目的在于傳授數碼營銷領域的最新潮流，策略和技術。
歐萊雅與General Assembly簽署合作協議。
該培訓項目今年將推廣至十個示范國家，其中包括法國，美國，俄羅斯和巴西，它將為歐萊雅員工提供70多個E-學習互動課件。目的在于擴大數碼營銷領域的技能，并更好地了解相關實用技術以及它可能帶來的全新商機。
歐萊雅的零售，傳播，數碼，營銷團隊同樣還可參加電子商務，精準營銷和社交網站等內容的工作坊，這些工作坊會根據不同國家進行相應調整。歐萊雅計劃在未來18個月對旗下所有營銷團隊進行培訓，涉及的全球員工數量達到7000人之多。
集團首席數碼官Lubomira Rochet表示，“我們的使命是將數碼技術放在業務的重點，從而使到我們能夠實現與客戶關系的個性化，在適當的背景下在合適時機向他們發出正確信息。這就是為何人才投資和定期改善數碼技能是我們歐萊雅眾多戰略需求之一的原因所在”。 《數碼營銷基礎》課件是歐萊雅數碼團隊領導的一個更大型項目的內容之一。
全球美容行業企業都致力于增強數碼戰略，例如科蒂集團(Coty)就在10月19日宣布收購Beamly公司，后者是一間總部位于紐約和倫敦的數碼營銷公司。
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