在年初管理層重組、宣布去色情化后，美國青少年服飾零售商Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 周二將發布其首個“綠色廣告”，為品牌重塑走出另外一步。據稱，新廣告將秉承現代極簡主義，很少性意味。

　　Abercrombie & Fitch Co. 在前首席執行官Mike Jeffries治下，性意味充斥整個文化，從廣告到門店環境設計，從銷售人員到開業慶典儀式，而這亦與Mike Jeffries個人品味非常相關。在“性營銷”非常奏效的90年代及00年代二十年間，Abercrombie & Fitch Co. 風生水起。Mike Jeffries將Abercrombie & Fitch從一個最初為Theodore Roosevelt 和 Ernest Hemingway 提供旅行和野營裝備產品的公司，轉變成一個滿足常春藤聯盟大學生性感需求的青少年商場。

　　Mike Jeffries 在Abercrombie & Fitch 的質量和聲譽之上融入了更多的年輕風格，在全美招募年輕人和大學生作為模特和銷售。裸露、色情、有傷風化的商品目錄一直激怒著宗教團體。從1995年到 2008年，Abercrombie & Fitch 一直沿用這個模式，銷售增長了20倍，凈收入增長了難以置信的56倍!但是經濟危機來了，到處花20美元就可以買到的相同產品，在Abercrombie & Fitch 這里仍然要70美元，于是必然悲劇了：消費者開始迅速拋棄Abercrombie & Fitch。

　　Abercrombie & Fitch開業的性感男模陣

　　與此同時，Abercrombie & Fitch一直引以為豪、非常奏效的“性感營銷”及Mike Jeffries本人成為了替罪羊和犧牲品。2014年12月，Mike Jeffries 從CEO職位上退下，隨后于2015年4月份該公司宣布停止基于外表的銷售人員招聘政策、停止使用半身裸男模特的性感營銷策略等一系列試圖扭轉品牌形象的策略。

　　Abercrombie & Fitch高級營銷副總裁Craig Brommers 表示，減少性營銷是基于消費者的反饋，讓消費者能夠感受到他們的意見對品牌非常重要，而該品牌目前正處于轉型之中，品牌廣告只是其中之一。

　　8月份， Abercrombie & Fitch繼續進行管理層重組。隨后的二季度財報顯示該集團目前稍有改進，旗下兩大品牌Abercrombie & Fitch 及Hollister 亦持續改善，后者更以較快的復蘇步伐推動銷售數據好過市場預期。

　　據無時尚中文網數據，截至8月1日的二季度，Abercrombie & Fitch Co. 凈銷售同比下滑8.2%至8.178億美元，略勝市場預測的8.115億美元，跌幅為過去四個季度以來最低，當中包括5個百分點的匯率負面影響。同店銷售錄得4%的跌幅，市場預期跌6%，其中Hollister 跌幅從一季度的6%收窄至1%，市場預期跌4.7%;Abercrombie 依然下跌7%，但已經好過一季度的9%，主要得益于abercrombie kids 童裝系列。按市場，亞洲和加拿大都錄得同店銷售正增長，歐洲的英國、德國和法國也都有改善。

　　不過，Abercrombie & Fitch Co. 執行主席Arthur Martinez 指出Abercrombie & Fitch 品牌以往的“包袱”沉重，擺脫“包袱”需時比經過“快時尚化”改造的Hollister 更久。

　　周二Abercrombie & Fitch的新廣告無疑是該品牌轉型期面向消費者最重要的一次曝光，廣告由模特Neelam Gill 擔綱，Dan Martensen攝影，屆時將接受消費者的檢驗。