隨著國內戶外運動愛好者對冰雪運動的關注升溫，以及國內滑雪場數量和滑雪人數的持續高速增長，國內冰雪運動市場得以飛速發展。尤其是2022年北京冬奧會申辦成功后，國內多家企業宣布大力發展冰雪運動產業，其中，中國戶外領導品牌探路者更是在11月3號與鳥巢共同舉辦了“熱雪燃冬助力冬奧”發布會，正式發力冰雪市場，迎接中國冰雪運動時代的到來。

　　國內冰雪市場發展空間巨大

　 　2022冬奧會已申辦成功，這將是繼2008年夏季奧運會之后，在中國舉辦的又一個盛大的賽事。冬奧會的舉辦將有望帶動滑雪基礎設施建設，促進個人滑雪 裝備和冰雪運動市場規模大大提高，中國的冰雪運動產業將會迎來井噴情況。據相關部門預計，到2025年，我國冰雪運動將步入成熟期，滑雪人數有望達 2900萬，滑雪人次達7200萬規模。據不完全統計，目前中國滑雪市場每年產值約為120億元，包括滑雪場、住宅交通、滑雪裝備等。數據顯示，全世界共 有1.2億滑雪人口，每年有4億的滑雪客流量。就滑雪場地而言，其中日本排名第一，數量達到547個，美國以470居第二。談到滑雪勝地，法國有13個， 澳大利亞有14個，滑雪纜車的數量也是這兩個國家居一二位。澳大利亞和瑞士的外籍滑雪愛好者的比例高達66%和47%。對比年國際冰雪市場體量，中國的冰 雪市場的確有巨大的增長空間。

　　貼合政策迎接全民冰雪時代

　　目前中國奧委會正在落實 “帶動三億人參與冰雪運動”計劃，并將持續實施“百萬青少年上冰雪”、“冰雪陽光體育”、“北冰南展西擴”等多個推廣項目。在政策支持與冬奧申辦雙重利好 下，冰雪運動市場也將迎來黃金發展期。對此，探路者作為國內戶外運動風向標企業，更是高度配合國家政策支持，全力打造戶外生態圈。

　　探路者多重投入把握發展機遇

　 　早在今年6 月份，探路者就曾發公告擬定增21 億元用于建設探路者云、露營滑雪及戶外多功能體驗中心、綠野戶外旅行O2O、戶外用品垂直電商、戶外安全保障服務平臺。體育事業群計劃在2017年開設達 到20家滑雪場，2021年突破50家，并將與旅行事業群協同發展，建成以冰雪文化為核心的戶外文化體驗中心。另外在戶外運動裝備板塊，探路者已提前布 局，目前已經推出滑雪產品系列，隨著冬奧會的成功申辦，探路者有望實現與國家奧組委的更深層次的合作，充分把握國內冰雪運動產業快速發展的機遇。

　 　探路者目前的主體市場主要分布于華北等北方市場，在該區域市場，渠道滲透率領先同行業。同時，探路者全面向戶外+旅行+體育的市場定位轉型，打造契合冰 雪運動的發展方式。不可否認的是，冬奧的東風，給國內冰雪行業帶來了非常明顯的提振作用。如果國內的冰雪運動人群能在7年之間從1000萬人增長至3億 人，那這將是一個巨大的金礦。而恰好探路者擁有整合戶外滑雪產業資源的能力。從門票到旅游路線到裝備器材，探路者擁有完整的產業鏈條。

　　2008年的北京奧運會，曾經給國內的相關品牌帶來了長達十年的黃金增長期，相信冬奧會同樣會有這樣的效應。探路者將快速拓展大眾冰雪運動市場，為2022冬奧會的到來提供有效支持。