國內高端女裝品牌朗 姿股份于2015年10月17日發布其第三季度財報，財報中顯示其總資產為28.8億元人民幣，較去年年末下降0.62%，其中屬于上市公司的總資產為 22.98億元人民幣;朗姿第三財季總營收為2.67億元人民幣，較去年同期減少0.19%，2015財年前三季度總營收較往年減少了5.49%;屬于上 市公司股東的凈利潤為475萬元人民幣，前三季度屬于上市公司股東的利潤共減少了45.48%。朗姿自2014年首次全年業績下滑之后在沒正增長過。

　　脫穎而出--上市

　　朗姿是一家國內高端女裝品牌， 創立于1987年，旗下有朗姿(LANCY FROM25)、卓可(ZOOC)、萊茵(LIME FLARE)、瑪麗安瑪麗(MARIE N MARY)等四個自有品牌和多個代理品牌。北京朗姿有限公司從2004年8月開始運營朗姿高端女裝品牌，2005年公司就實現了7021萬元人民幣的銷售 收入，到2006年就已經在全國范圍內發展了142個零售終端，發展迅速。2008-2010年朗姿屬于母公司的凈利潤分別為3764.52萬元、 6238.23萬元、1.23億元，成長性優勢明顯，為其掛牌上市提供了有力的業績支撐。

　　在2011年的服裝業總體發展并不順利，在多 家服裝企業IPO被否的大環境下，朗姿在眾人羨慕的眼神中成功獲得香港證券交易所中小板的入場券。上市當日朗姿股價為35元/股，增長34.6%，換手率 達89.91%;上市之初公司擬計劃發行8.51億元，實際募資為17.5億元。上市當年，朗姿股份總營收達到了8.36億元人民幣，利潤總額為2.48 億元人民幣，屬于上市股東的凈利潤為2.08人民幣，同比增長69%，這是朗姿股份上市至今漲幅最大的一年。

　　朗姿的上市和大幅盈利有以 下幾點原因。首先，人口紅利和競爭對手發展速度緩慢給朗姿的發展提供了一個有利的發展契機，使其能夠在諸多服裝企業中脫潁而出掛牌上市;其次，朗姿以高端 品牌定位快速占據了處于近乎空白的細分市場;再次，朗姿經過多年的發展在全國范圍內已經打出了其品牌知名度;最后，韓味十足;朗姿股份創始人兼董事申東日 是朝鮮族人，與韓國時尚圈聯系緊密，并且在韓國建立了朗姿研發中心，所以朗姿服裝具有韓國特色，在韓國風流行的風口下獲得了大幅度發展。

　　業績縮水--虧損

　　眾所周知，國內服裝行業在電商風席卷、國外品牌瓜分市場等諸多外界因素的影響下頻頻出現業績下滑、虧損、觀點等現象;2014年艾格關閉了236個專柜、佐丹奴關店190家、七匹狼關店519家。

　 　朗姿股份2014年總營收為12.35億元人民幣，同比下降10.40%，凈利潤為1.21億元人民幣，同比下降48.14%，是朗姿股份首次出現了全 年業績下滑的局面。此外，2014年朗姿庫存達到了143億件，同比增長了8.14%。除電商風靡和國外品牌進入導致整個服裝行業外部環境的低迷之外，反 腐力度的增強和朗姿加盟店的擴張方式導致朗姿股份業績的受損。

　　互聯網化--轉型

　　在遭遇了業績下滑和虧損之后，朗姿股份不斷探索互聯網化轉型力求通過互聯網來挽回業績不振的局面，從2014年開始以建筑“泛時尚生態圈”為目標，進行多種形式的轉型動作。

　 　增資阿卡邦;2014年10月30日，朗姿股份億3億元人民幣的價格收購了韓國阿卡邦公司的26.63%的股份，成為其第一大流通股股東，意圖通過此舉 進軍兒童產品領域，拉長產業鏈的建設。阿卡邦是1979年成立的韓國0-4歲兒童用品和服裝企業，目前在韓國有750家店鋪，2002年1月17日在韓國 KOSDAQ上市。

　　嘗試“電視+電商”;2014年11月，朗姿股份作為四大買手之一參加了電視節目“女神的新衣”，該節目開創了“電 視+電商”的新模式，節目在電視播放的同時觀眾可以在網上同步購買產品，形成了電視傳播，線上購買，線下體驗的新興模式。作為買手的朗姿股份品牌人氣得到 了迅速提升。

　　投資Hifashion;2014年4月，朗姿股份香港子公司通過增資750萬美元的方式入股Hifashion Group Inc，一方面想通過其旗下的“明星衣櫥”APP布局移動電商，另一方面公司的品牌可以通過明星衣櫥進行推廣。明星衣櫥于2012年8月正式上線，目前已 擁有4000多萬激活用戶，日活躍用戶近400萬。

　　購買“聯眾互動”股權;2015年4月，朗姿股份斥資11.93億港幣購買聯眾互動 28.9%的股權，成為其最大股東。聯眾互動成立于1998年，是一家老牌的互聯網企業，主要從事線上休閑游戲的運營。此次增值，朗姿股份希望通過聯眾互 動在互聯網領域多年的經驗和用戶傳播品牌在線上的發展，加速線上線下的聯動。

　　參股“若羽臣”;2015年5月，朗姿股份以1.1億元人 民幣增資廣州若羽臣信息科技有限公司，擁有了該公司20%的股權。若羽臣是電子商務營銷和運營服務提供商，朗姿股份希望通過增資若羽臣為品牌的電商發展提 供服務，包括店鋪運營、倉促、物流等方面。目前，若羽臣公司已經提交上IPO申請。

　　非公開發行股份募集資金;2015年5月，朗姿股份發布定增預案，非公開發行4636.78萬股，募集資金15億元，用于助力轉型，其中6.14億元人民幣用于韓國品牌的引進和運營。計劃在獲得韓國品牌代理權之后，搭建線上平臺和線下體驗店，線上線下對其進行推廣。

　　成立互聯網孵化企業;2015年6月，朗姿股份與黃海軍、魯眾、劉江、鄧康明簽訂合約決定共同出資建立北京眾海加速器有限公司，主要發掘互聯網項目，從事互聯網和高科技企業的孵化。朗姿股份也想借以發展公司的互聯網化和跨越式發展。

　　不盡如意--未知

　　經過多中形式的轉型布局互聯網之后，其業績也并沒有太大程度的提升，反而其業績又繼續下滑，看來，轉型結果并不如意。

　　增資入股企業屬于虧損狀態，短時間內不能為朗姿股份帶來利潤增資。據悉，韓國童裝品牌阿卡邦今年上半年業績虧損量超過4000萬元人民幣;明星衣櫥2014年虧損也達到了73.26萬美元。雖然童裝能 夠改變朗姿股份產品鏈條，明星衣櫥能夠為其布局移動端帶來流量和經驗，但兩家企業就目前來說都處于虧損狀態，暫時不能為朗姿股份帶來業績的增長。“女神的 新衣”帶來的品牌人氣轉化為訂單還需更多時日。朗姿股份在參與“女神的新衣”真人秀擔任買手有效地增加了品牌的知名和人氣，但將人氣轉化為銷售量還需一段 時日。

　　服裝行業外部情況緊張，多數傳統服裝業都在思考和實施轉型，整個行業的轉型還處于初級階段，更何況朗姿股份轉型開始較晚，距離其 轉型效果的顯現還有一段時日。關于朗姿股份的發展，行業內有許多預測情況，較為普遍的一種是說法是2015年將成為朗姿股份轉折扭轉業績下滑的一年，就目 前情況來看實現的可能性并不大，到底朗姿股份的轉折點在哪里呢?到底有無回天之日呢?