在“政策紅利”和“消費升級”的雙重紅利下，中國足球產業必將迎來大飛躍。按照中國體育產業2萬億元市場空間計算，足球產業的市場空間在8000億元以上

　　近日，安踏正式推出了涵蓋賽事、裝備、教練、場地的足球戰略，并宣布將力爭在三到五年坐上中國足球市場的頭把交椅。隨著足球產業寫入國家戰略，足球市場日益火熱，泉州體育品牌也爭相在這一領域跑馬圈地。

　　安踏發布足球戰略

　　安踏日前在廣東恒大足球學校發布足球戰略，宣布進軍足球市場，力爭三到五年做到中國足球市場占有率第一。這也是國內體育運動品牌中布局足球版塊動作最大的一家。足球戰略發布后，股票二級市場也十分捧場，當日安踏股價飆升8.66%，報收21.95元，創下上市新高。

　　今年4月份股東大會上，安踏董事局主席兼CEO丁世忠曾表示：“安踏作為中國最大的體育用品公司，足球我們一定不會袖手旁觀。”他還表示，未來集團會有一個完整的足球發展戰略，而且將有大投入。半年后，這個戰略正式出爐。

　 　該戰略主要從青少年足球訓練切入，此次足球戰略發布的地點也設在恒大足球學校，既是合作伙伴，也迎合了整個戰略的主題。安踏足球戰略包含四大計劃：賽 事、教練、裝備和場地。賽事方面，與江蘇體育局達成戰略合作伙伴，雙方攜手打造江蘇省青少年足球聯賽，并推出訓練營、足球嘉年華活動等系列足球推廣活動。 未來，安踏將以江蘇省模式復制到其他省市。

　　“中國足球擁有巨大的市場潛力，安踏有信心將足球做成安踏未來的核心品類，力爭未來三年內做到足球市場占有率第一，用最專業的產品及最優質的服務為廣大足球愛好者帶去良好的運動體驗!”安踏體育用品有限公司品牌總裁執行董事鄭捷說。

　　體育用品全產業鏈

　 　布局足球，安踏并不是泉州本土企業中的第一家。9月份，361度發布旗下首款足球系列產品并簽約中國國家足球隊前鋒楊旭為代言人。而更早之前，貴人鳥則 率先以資本杠桿涉足足球領域。今年4月，貴人鳥以2000萬歐元入股西班牙足球經紀公司BOY，近日并追加投資2000萬歐元，貴人鳥公司在公告中表示， 未來，將在輸送中國年輕球員到歐洲培訓、雙向輸送優秀球員及教練方面與BOY合作，共同整合歐洲和中國的足球資源。

　　足球題材的大熱，也帶動了運動品牌在類別上的細分。例如5月份在澳大利亞上市的喜攀登，就是主打“足球裝備制造商”。而相對于創牌已久的喜攀登，在泉州，還有一批足球鞋制造商由外貿轉內貿，在這一波“足球熱”中造牌。泉州舒耐斯體育用品有限公司就是其中之一。

　　“三年前，還是國家副主席的習近平訪問愛爾蘭，他在愛爾蘭最大的體育場穿著西裝踢足球的畫面讓我印象深刻。”泉州市舒耐斯體育用品有限公司董事長丁錦燦回憶道，那時候他開始隱隱約約感到足球產業將成為下一個藍海。

　 　擁有多年為國際品牌代工經驗的他發現，國際品牌的足球鞋并不適合中國人的腳型，外國人的腳細長，而中國人腳偏寬，中國人應該有自己的高性價比的足球鞋品 牌。三年來，丁錦燦積極投入研發，他在網上足球論壇上結識了不少足球愛好者，并免費寄舒萊獅的鞋子供這些人體驗，要求他們寫反饋意見、拍照等，這些用戶體 驗成為公司研發中的重要參考。

　　今年，公司正式舒萊獅這一品牌，丁錦燦表示，未來將只做足球鞋一個品類，把足球鞋到極致。

　　足球產業的盈利模式十分廣泛，產業鏈很長，單從賽事上就可以實現門票、轉播權銷售、衍生品開發、商業贊助及博彩等多渠道收入。從產品入手，到全產業鏈覆蓋，泉企已經占據先機。

　　足球產業迎來風口

　　近兩年來，體育行業政策利好不斷。去年國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，今年2月中央全面深化改革領導小組召開第十次會議，討論通過的第一份文件就是《中國足球改革總體方案》，前所未有地將足球上升到國家戰略的層面。

　 　而習近平總書記也在多個外交場合，表現對足球的重視和熱愛。2011年，在會見當時韓國民主黨黨首、國會議員孫鶴圭一行時，習近平表示，中國世界杯出 線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯冠軍是他的三個愿望。2012年他出訪愛爾蘭時，在綠茵場上一腳遠射被媒體津津樂道。此次習近平去英國國事訪問還前往曼城 足球集團，參觀曼城俱樂部，并向英國國家足球博物館贈送了“中國古代足球”——蹴鞠。

　　其實早在國家的政策紅利出臺之前，一些嗅覺敏銳的商界大佬已經提前意識到中國足球市場回暖的跡象而提前做出布局。馬云去年入股了廣州恒大足球俱樂部，今年萬達集團分別出資4500萬歐元、10.5億歐元收購西甲馬德里競技20%的股份和體育傳媒盈方體育傳媒集團。

　 　可以預見的是，在“政策紅利”和“消費升級”的雙重紅利下，中國足球產業必將迎來大飛躍。根據德勤會計事務所的調查發現，世界范圍內足球產業年生產總值 達5000億美元，堪稱“世界第17大經濟體”。按照中國體育產業2萬億元市場空間計算，足球產業的市場空間在8000億元以上。

　　不過業內人士也認為，距離國內足球市場的成熟尚待時日，足球消費的爆發性增長還需要一段時間。