茵曼牽手新世界百貨開實體店 首家實體直營店已開出女裝
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/ 鬼手 / 2015-11-25 19:40:56
繼百盛同韓國依戀集團組建合資公司后，又一個“百貨+服裝”的案例出現。
11月24日，《每日經濟新聞》記者從新世界百貨方面獲悉，其宣布同互聯網女裝品牌茵曼合作，后者將在前者上海數家商場悉數開出實體店，目前，茵曼首家直營店已經開出。
今年6月份，茵曼正式宣布啟動線下門店招商計劃，宣稱將啟動“千城萬店”計劃。創始人方建華稱，5年內要在1000個城市里開到10000家門店。顯然，當時并沒有太多人真正相信這份“萬店計劃”——就單品牌而言，大如美邦，其門店也不過5000家。
根據茵曼方面11月23日的說法，未來，其將在一二線城市布局大店，并采取直營模式，而在三四線城市，其則會選擇加盟的模式擴張。
中投顧問零售行業研究員杜巖宏告訴《每日經濟新聞》記者，淘品牌目前的擴張發展存在一定難度，但未來發展前景看好。“對于互聯網品牌來說，實體擴張難點在于，如何擴大品牌定位。茵曼作為互聯網品牌，原本定位于小眾市場，且互聯網平臺也有利于小眾品牌獲得較大市場，而實體店卻不具備這樣的能力。”他認為，互聯網品牌和百貨綁定發展可以解決服裝體驗問題，加上百貨人流量大、市場需求多，有利于緩解互聯網品牌受眾小的問題。
新世界百貨方面告訴《每日經濟新聞》記者，和茵曼的合作是一方面，其有計劃和更多互聯網品牌合作，協助其落地，打造O2O模式。“通過線上線下平臺的打通，茵曼的粉絲可以隨時通過網上和線下實體店找到喜歡的產品，而新世界百貨的會員也可以同時在專柜和網上購買到茵曼產品，真正意義上做到資源共享。”
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