從2014年起，陸續傳來新西蘭戶外品牌Icebreaker進駐中國大陸市場的消息，最新的消息證實，Icebreaker正式進入中國不足一個月，市場還沒有全面啟動，目前正在緊張布局中。據了解，Icebreaker選擇了拓冰者(北京)科技有限公司作為中國大陸市場的唯一合作方。

　 　Icebreaker始于1995年，源于創始人Jeremy Moon的一次旅行。Icebreaker是全球第一個用Merino美利奴羊毛做衣服和襪子的品牌。Icebreaker的產品原料只選取被放養在新西 蘭6000英尺海拔的南阿爾卑斯山上的美利奴羊，相比于普通羊毛，美利奴羊毛是一種結構細致輕薄的純天然纖維，穿著舒適不發癢，具有輕盈、透氣、易于清 洗、冬暖夏涼的特點，美利奴羊毛內含的角蛋白還能防止細菌滋生，就算大量流汗，衣服也能保持清爽無異味。

　　Icebreaker是這一產業中唯一負責整個生產流程的品牌。從剃剪羊毛開始，經過清洗，編織，多元化的設計，一直到生產，層層把關，為消費者提供最舒適、溫暖、自然和安全的Merino美利奴羊毛制品。

　　Icebreaker產品系列從內衣開始，并提供春夏秋冬四條產品系列。Icebreaker倡導并提供合理的多層次穿衣理念，從貼身內衣、舒適基本層、排濕底層、保暖中層、防風外層到帽子、襪子等保暖配件，隨時為消費者提供最輕松和自在的穿著感受。

　　Icebreaker倡導人與自然的美好共生關系，和養殖人員制定了嚴格的動物福利需求和環境保護條例，消費者通過產品上的有機條碼，進入官網的追蹤系統后，可以清楚地了解到衣服的羊毛來源及牧場環境。

　　據悉為了使中國消費者更好的享受真正舒適的美利奴羊毛制品，Icebreaker將根據亞洲人體型專門研發亞洲版，此舉也更凸顯了Icebreaker品牌對中國市場及中國消費者的重視。

　　拓冰者已經開通了電商平臺，線下旗艦店及渠道正在緊張裝備中。專做羊毛產品的Icebreaker選在在中國羊年歲末悄然進入中國，它的到來會給國內戶外市場帶來什么樣的沖擊?又會給對裝備要求越來越高的戶外人群帶來如何的體驗? 我們拭目以待。