我們好奇的是，海淘大數據也沒給你們中國選貨幫什么忙哦?感覺進了天貓就從頭再來了。

　　12 月 1日晚上，英國潮流一站式購物網站 ASOS 在上海對媒體開放春夏新款預覽。

　　看起來款式不少，女裝絕大多數都是當下流行的 70 年代復古風，顏色跳脫艷麗，有不少珠片和編織的結構，男裝則是 Kanye West 和 Adidas 合作的 Yeezy 系列風格，單色、廓形、運動等都是其關鍵字?？鞎r尚屬性的 ASOS 緊跟著時尚大環境的潮流風向標，來設計產出當下流行的款式。

　　現場值得注意的還有放在中間位置的婚紗系列，這是 ASOS 英國近期剛推出的產品，但在中國市場的款式只有十件左右，只挑選了全系列的一部分。據現場公關公司方面的人介紹，這些婚紗樣衣全部來自倫敦。

　　ASOS 成立于 2000 年，就如上文所述，它來自英國倫敦，針對二三十歲的年輕群體，風格偏向潮流化，除了自有品牌，還有大量的第三方合作品牌。于 2013 年年底進入中國，目前在中國擁有官方網站(asos.cn)和天貓旗艦店，一個多月前剛剛推出 ASOS app 中文版。

　　據中國區總經理 Daniel Jenks 描述，中國市場正在以一種平穩的曲線上升(他同時表示，他不喜歡那種爆發式的增長，因為爆發之后必定有較大回落)，APP 的上線在六周之內也有很大下載量。

　　但事實上，ASOS 在中國市場售賣的產品并不多，且引進第三方合作品牌占比很低(這也是很多消費者更愿意去英國網站上海淘的原因)。在天貓平臺上售賣的只有很小一部分的產品，沒有第三方品牌，連自有品牌的也只是平價產品線，甚至上新速度也要比官網晚一些——這一定程度上反應了 ASOS 對天貓平臺的認知。但即便是中國官網上，相比英國產品的款式依然不夠多，合作的第三方品牌也不在一個量級上。

　　官網和天貓上都有的”時尚大拿“板塊，介紹搭配和潮流資訊

　　這可以歸咎為初入新市場的謹慎態度，也是希望重點打造 ASOS 品牌的考慮。但這一切都在改變。

　　“我們需要對中國市場進行測試”，中國區總經理 Daniel Jenks 對《好奇心日報》記者表示，“原本引進的款式和品牌會隨著對市場認知的改變而做一些調整。”

　　Daniel 認為中國消費者的審美受到日韓影響很大，偏愛街頭化的風格，對服裝搭配的要求(比他們預想得)更加潮流化，年輕女生喜歡標簽式的俏皮可愛。他舉了一個例子：原本沒有被考慮的 Adidas Original 目前被引入中國官網售賣，銷售數字驚人。(誒，三葉草好賣這事他們原來是不知道的)。

　　時下越來越多的國際品牌、多品牌集合平臺進入中國，想要取代空間巨大的海淘、代購市場?；谶@一點，購物平臺上是否有更多的選擇是消費者最為關心的話題。

　　基于 ASOS 目前的款式數量，Daniel Jenks 透露，從明年春夏開始，中國市場內的產品款式將增加 3 倍，這個數字指的僅僅是 ASOS 自有品牌，第三方品牌的數量也會相應增加，且增加了諸如 5cm 等 I.T (香港)集團內品牌，但是否會達到 “3 倍”這個數量還未可知。

　　除此之外，還有尺碼。歐美市場中慣常的 8-10 碼在中國并不受歡迎，未來會縮小尺寸范圍，提高周轉效率，將庫存放在款式的增加上而非積壓的尺碼上。

　　5 cm

　　很明顯，這個英國公司正在變得更加本土化，也希望去迎合中國消費者的審美和需求。很少做大型營銷的他們甚至在草莓音樂節上和 Nice (被稱為中國版 Instagram 的 APP)合作，希望去找到那些潛在的年輕消費者;線上營銷也被看重，很快 ASOS 就要推出微信公眾號了。

　　這難免不讓人想起幾個月前 Zara 母公司的放緩中國市場擴張的新聞，奢侈品在中國市場的窘境顯而易見，快時尚看起來如日中天，但越來越多的國外品牌進入，加之國內品牌日漸成熟轉型，這個市場里的競爭越來越激烈。