宋志陽認為，中低端鐘表品牌或會抓住智能手表這一增長點，但是中高端瑞表品牌可能會堅持傳統，或者采取比較靈活的方式跟進。比如鐘表本體的技術工藝不變，但是附件如表帶上可以增加一些智能元素，而智能表帶可以較低成本、隨技術升級方便的替換。

　　一年前還在減產、減崗的全球最大奢侈品集團LVMH旗下瑞士腕表品牌Tag Heuer(泰格豪雅)最近打了個不錯的“翻身仗”，超預期的旺盛訂購使其準備大幅增產其一個月前剛剛推出的智能手表。

　　由于零售渠道的需求量大增，該品牌計劃將新近推出的智能手表產量大幅提高，且為先保證實體店需求而暫時停止在線銷售，最早也要在明年5、6月才能恢復;同時，明年末或2017年初會推出新版本。

　　鐘表觀察人士對《第一財經日報》記者表示，Tag Heuer在智能表探索方面的初步成功或會帶動中低端鐘表品牌的跟進，但是預計中高端奢侈品鐘表應該還會堅持自己的原則，或通過更靈活的方式跟進。

　　智能表引爆新增長點

　　智能手表興起，使得傳統瑞表生產商面臨挑戰，部份品牌開發生產相關產品。采用 Android Wear 系統和 Intel 處理器，基于1963年誕生Carrera款賽車手表智能化的泰格豪雅Connected Watch，年初在巴塞爾表展宣布后，2015年11月9日正式開售。

　　泰格豪雅CEO Jean-Claude Biver 日前向外媒透露，由于受零售、代理商等歡迎，該智能表訂購已經超過10萬只，公司要加快生產才能應付需求，其產量稍后將從目前每周1200只大幅提高至 2000只。并且為了先應付專門店和零售店的需求，公司決定暫停網上銷售，預計到明年的5月-6月左右才會恢復。

　　此外，鑒于這款售價1500美元的Connected單品智能手表備受歡迎，但目前尚未有太多可定制選項，TAG Heuer正考慮擴充產品線制作其他系列，包括鑲黃金和鉆石版本，預計在明年底至2017年初推出。

　　雖然泰格豪雅等瑞表在智能手表領域可以看得見增長點與市場潛力，但也有業內人士認為，目前對Apple Watch還產生不了威脅。泰格豪雅Connected 的生產量即便提升至2000只，與蘋果Apple Watch也還相差太遠。IDC預測蘋果在今年第三季度一共賣出了390萬只Apple Watch，平均每周30萬只的銷量。

　　另一方面，智能手表的市場需求增長，背后也是傳統瑞表行業的衰弱。以在香港上市的瑞表品牌依波路(Ernest Borel)(01856.HK)為例，其日前發布了該集團上市一年半以來第二次盈利預警，預期全年盈利顯著下跌。截止6月30日上半年該鐘表零售集團收入下跌24.0%，從上年同期的2.718億港元跌至2.066億港元;凈利潤也大跌24.4%至1021.1萬港元，上年同期為1350.7萬港元。

　　一年前，Jean-Claude Biver透露，遭遇業績困境的Tag Heuer豪雅將減產，同時會裁減46個管理和生產職位以及置49個員工于部分失業狀態。當時，隸屬于全球第二大奢侈品集團歷峰旗下的卡地亞也表示由于市場需求減弱，品牌將會減產，具體措施為從11月開始減少其位于瑞士的一間制表工場中230名職工的工作時間。

　　那時，瑞士鐘表業全球銷售額雖繼續低增長但其前景不容樂觀，據瑞士鐘表工業聯合會(FSWI)公布，2014年其全球銷售額達222億瑞士法郎(約合240億美元)，較上一年度增長1.9%，但2014年上半年瑞士鐘表出口額上漲3.1%，下半年則僅為0.8%，其中第四季度甚至出現負增長 0.3%，因此該協會當時宣布下調對2015年瑞士鐘表的銷售預期，認為全年銷售額將與2014年持平。

　　而在2015年，瑞表出口額繼續下降，根據瑞士鐘表手工聯合會近日公布的最新資料顯示，2015年10月暴跌12.3%至20億瑞士法郎。行業數據分析報告中預計，2015年瑞表出口額將出現6年來首次下跌，是瑞表行業繼石英危機后表現最差的年度之一。

　　能否帶動瑞表智能風潮?

　　Tag Heuer在智能手表上的探索，以及目前的市場需求表現，能否帶動瑞表智能手表風潮，使得其他品牌跟進投入?

　　“一些奢侈品手表品牌歷經百年依然站在現在的位置，正因為有自己的堅持，他們經歷過經濟環境波動的影響，多次金融危機的沖擊，以及70年代石英風潮對傳統瑞表的巨大威脅”，資深鐘表觀察人士宋志陽告訴《第一財經日報》記者，其實現在的智能手表風潮和當年的石英表、電子表風潮非常相似，智能技術能多大程度改變傳統奢侈品手表還很難說，可能只是其上百來年發展歷程中的另一個“小風波”。

　　一方面，因為有手機的存在，手表的計時功能需求已經沒那么強了，且在連接外界的功能上，與手機可以大面板顯示，功能可以更加強大相比，手表的致命弱點在于人們不可能將大面板戴在手腕上，智能化需求的顛覆性在高端腕表市場還受質疑。

　　從消費者而言，智能手表雖然廣受輿論關注，但智能手表也意味著會隨著技術進步快速更新換代，一般的名貴鐘表消費者期望使用時間較長而非短時間就過時淘汰。相比而言，人們購買高端瑞表更多是復雜情感因素的集合，比如在高端商務場合，戴一定級別的手表是個人財富、地位、經歷、工藝欣賞、品味與生活狀態的一種表達。

　　所以，宋志陽認為，中低端鐘表品牌或會抓住智能手表這一增長點，但是中高端瑞表品牌可能會堅持傳統，或者采取比較靈活的方式跟進。比如鐘表本體的技術工藝不變，但是附件如表帶上可以增加一些智能元素，而智能表帶可以較低成本、隨技術升級方便的替換。

　　比如萬寶龍今年初就推出一款智能表帶，單獨購買價格親民只需250歐元(約合人民幣1861元)，但與該品牌傳統腕表Timewalker Urban Speed UTC 和 Timewalker Urban Speed Automatic的套裝價格卻分別高達3990歐元(約合人民幣29715元)與2990歐元(約合人民幣22268元)。