在奢侈品行業中，英國老牌 Burberry 堪稱數字營銷方面的翹楚，總能不斷帶給大家驚喜。

　　周一，Burberry 聯手 DreamWorks Animation(夢工廠動畫公司)，在倫敦皮卡迪利圓環廣場(Piccadilly Circus)推出了與顧客互動的營銷大片。利用 DreamWorks 最新技術 – Nova 媒體可視化平臺，來往廣場的顧客可以定制自己的 Burberry 圍巾，并能在廣場上的弧形屏幕上欣賞到自己的定制成果(下圖)。

　　宣傳片允許最多 5位用戶同時使用手機全方位參與定制，屏幕中的圍巾還會隨著手機的移動而飛舞。

　　顧客們可以通過兩種不同的渠道購買這款定制圍巾： Burberry 的官網，或是就近選擇位于 Regent Street(攝政街)的Burberry 旗艦店。

　　活動從當地時間 12月 14日上午 10點開始，將一直持續到 12月31日，全天 24小時不間斷。

　　Burberry 的 CEO 兼創意總監 Christopher Bailey 說道：“DreamWorks Animation 始終不斷發掘數字動畫的潛能，我們很期待觀眾對這次合作的反應。”

　　DreamWorks Animation 首席執行官 Jeffrey Katzenberg 表示：“很高興能與 Burberry 合作，幫助他們推出這樣一個創新體驗，讓顧客通過可視化途徑定制自己的圍巾。”

　　DreamWorks Animation 首席技術官、Nova CEO Lincoln Wallen 則表示，將制作3-D電影的技術與云平臺結合在一起，對于 Burberry 與消費者的數字化互動體驗來說再理想不過了。

　　就在上個月，Burberry 聯手 Google(谷歌)，在 Regent Street 旗艦店推出了“The Burberry Booth” 活動(下圖)，通過實時視頻剪接技術，顧客能夠參與到 Burberry 圣誕宣傳大片中來，與 Naomi Campbell，Sir Elton John，James Corden 和 Rosie Huntington-Whiteley 等明星一起，化身廣告主角，親自演繹廣告大片?；顒訉⒊掷m至 12月 24日。

　　(消息來源：綜合美國網站 WWD，FashionMag)