近日，奢侈鞋履品牌Aquazzura宣布要在香港開設首家店鋪，沒看錯吧！香港市場不是明明很低迷嗎？還有奢侈鞋履品牌行業不是在轉冷嗎？去年年底，開云集團不是拋售了旗下鞋履品牌Sergio Rossi 以及Jimmy Choo聯合創始人Tamara Mellon的個人同名品牌也宣布破產保護啦，情況不是很差嗎？　　 

　　雖然，2015年年末，開云集團才正式把旗下的鞋履品牌Sergio Rossi以5000萬歐元左右的價格賣出去了，賣掉這個鞋履品牌是因為它業績達不到預期且虧損嚴重重要的是這個品牌還總是經歷了各種人事變動，因此開云 集團只能把它給賣掉了。另外呢，英國奢侈鞋履制造商周仰杰（Jimmy Choo）聯合創始人Tamara Mellon個人同名品牌也已去年末宣布破產保護，還有鞋履品牌Stuart Weitzman沒能完成獨立擴張發展而被Coach收購。這些情況，確實反映了鞋履行業的消極趨勢，但是情況也不是想象中那么壞的。

　　比如Sergio Rossi 的競爭對手Tod’s集團旗下的鞋履品牌Roger Vivier，它在2015年前9個月的銷售額上漲20.1%至1.121億歐元(約1.2555億美元)，按不變匯率計算則上漲8.9%。由于 Roger Vivier的強勁表現，Tod’s 集團于2015年11月以4.15億歐元收購了它。值得一提的，Tod’s集團從 2011年開始就已經擁有這個品牌的生產和分銷特許權，品牌使用費約為批發銷售額的12%。還有，去年香奈兒（Chanel）也收購了意大利鞋履制造商GensiGroup的多數股權。

　　另外，Jimmy Choo的2015年上半年財報顯示，整體收入總計1.59億英鎊，比去年同期1.50億英鎊增加5.5%，固定匯率下增幅為6.5% ，而2014財年這項數據達12.2% 。上半年同店銷售3.3%的增幅比2014財年全年5.7%顯著下跌。

　　盡管如此，但Jimmy Choo品牌上半年在亞洲市場熱度不減，除日本外的亞洲地區有機增長在持續強勁，收入大增34.5%；日本受惠于中國游客客流猛漲收入增幅達20.5%。 而Jimmy Choo首席執行官Pierre Denis在財報中表示鑒于行業增長顯著減慢至低個位數，集團對上半年表現感到滿意。此外，在其他品牌大量關閉門店的時候，Jimmy Choo上半年在中國成都、廣州、香港新開了3家店，11月還在哥倫比亞開了首家店鋪。

　　最后還有在去年年末宣布破產保護的Tamara Mellon個人同名品牌，這確實是一個極壞的消息，對奢侈鞋履行業是個極大的打擊，但是近期人家宣布，他們找到了新的合作伙伴私募基金New Enterprise Associates，要滿血復活啦！

　　Tamara Mellon表示，“這個決定使我們的商業模式過渡到通過網絡平臺和計劃開設的門店直接銷售給客戶。我們期待能實現這種復興企業的途徑，這縮短了設計和生產周期，并進一步加強我們為顧客創造當下流行時尚單品的使命。”

　　新加入的New Enterprise Associates將獲得Tamara Mellon品牌31.1%的股份。

　　雖然去年奢侈品鞋履有生意不好被賣、財報數據并不那么如意甚至是破產，但是總體而言情況沒有那么槽糕。有賣有買（收購），有破產但是又立馬找到了新的合作伙伴，又是滿血復活的節奏。說明這個鞋履并不是在轉冷嘛！