達芙妮去年同店銷售增長率下跌18.5% 創近五年來新低女鞋
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/ 鬼手 / 2016-01-27 18:27:11
2016年1月26日晚，達芙妮發布截至2015年12月31日止第四季度未經審計核心品牌業務的營運資料，以及截至2015年12月31日止財政年度之集團盈利警告。
2015第四季度，集團核心品牌業務之同店銷售錄得按年 20.2%之跌幅，2015年同店銷售增長率下跌18.5%。從2011-2014年，達芙妮同店增長率分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%，2015年的同店銷售增長率創近五年來新低。
2015年全年，達芙妮關閉692家直營店及113家加盟店，其中第四季度關閉384家直營店及21家加盟店。截至2015年12月31日止，集團核心品牌銷售點總數為5597家，包括5056家直營店及541家加盟店。
據悉，2015年年度虧損主要是因為，銷售及毛利均大幅下降，負面經營杠桿效應增加以及若干與庫存梳理、精簡員工、店鋪整合等相關的經營費用。
中國經濟持續放緩及消費意欲疲弱;天氣異常溫暖的冬天;11月的雙十一節慶網上推廣攤薄了實體店客流;以及同業提早提供大幅折扣使零售市場競爭更為激烈等，是2015第四季度銷售下跌主要因素。
達芙妮表示，由于平均銷售價格于期內錄得單位數下降，毛利率備受壓力，加快關店的效益暫未反映于經營利潤率上，因此經營利潤率進一步下跌。
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