新年伊始，Burberry, Tom Ford, Michael Kors 等眾多時尚大牌相繼宣布打破時裝秀陳規，縮短成衣從時裝秀到上架銷售的周期，改為與秀場同步的“即秀即買”。

　　然而對這一新趨勢持反對的大有人在。法國時尚品牌 Atelier de Production et de Création(下文簡稱 A.P.C)的 CEO Jean Touitou 最近在接受美國時尚雜志 《 Fashionista》采訪時，就提出了自己的看法，這也是對新興時尚商業模式的一種反思。

　　Jean Touitou 剛剛在紐約展示了 A.P.C. 與新銳運動成衣品牌 Outdoor Voices(下圖)合作的聯名系列，Jean Touitou 也是 Outdoor Voices 的投資方之一。他認為，“即秀即買”只是這些時尚品牌炒作的噱頭，主流時尚品牌將淪為這種“行業混亂”、“無力應對的風險”的第一批受害者。在 Touitou 看來，“即秀即買”模式最多能延續一兩季，一旦(由于“即秀即買”)導致成衣的庫存積壓，這些品牌就會改弦更張，再琢磨其他營銷點子以搶占新聞頭條。

　　另外，據彭博社報道，意大利奢侈品牌 Gucci 也表示，不會縮短此前的產品推出周期。

　　Gucci 母公司 Kering 集團的 CEO Francois-Henri Pinault (下圖)聲稱，“即秀即買”是一種“毀滅時尚夢想”的做法。他認為，消費者從時裝秀結束到成衣上架長達六個月的等待期恰恰能激發她們的欲望。他說：“有些品牌把時裝秀看作是一場和消費者溝通的盛會。Burberry 無疑已經選定了什么模式最適合與消費者溝通，而我們則更看重適合我們品牌、適合我們奢侈品觀的東西。”

　　而 Gucci 前設計總監 Tom Ford 卻認為這種傳統的時裝運作模式早已趕不上潮流，他的同名品牌和 Burberry 都將在今年9月合并男女成衣的時裝秀，實行“即秀即買”。

　　不過，Pinault 卻不認為Tom Ford 和 Burberry 的改革舉措會動搖時裝周的既定日程安排，因為多數奢侈品牌的男裝和女裝都是不同設計師在掌管，如果合并男女裝的發布會，操作上會有相當的難度。

　　(上圖：Gucci 2016春夏女裝成衣系列)