很多年前，你可能對這個紅白藍 Logo 的羽絨服品牌還略感陌生，而如今，一到冬天，Canada Goose 在紐約、巴黎、多倫多等都市街頭幾乎隨處可見，在歐美或是中國的社交媒體上，其曝光率都相當之高。

　　事實上，在 Canada Goose 羽絨外套還未躋身時尚界之前，是不折不扣的極地探險專用服。它是南極麥克默多站(McMurdo Station)科學家的標配服裝，4次奪得狗拉雪橇冠軍的美國人 LanceMackey，以及首個登上珠峰的加拿大人 Laurie Skreslet，也都選擇 Canada Goose 作為自己的戰服。

　　曾經的“探險制服”幾乎是一夜之間爆紅，蛻變為人人想要擁有的輕奢羽絨潮牌，Canada Goose 是如何做到的?

　　堅持“加拿大制造”

　　Canada Goose 的歷史要追溯至 1957年。裁縫師 Sam Tick 在加拿大成立了 Metro Sportswear，這就是 Canada Goose 的前身。起初 Metro 主要生產毛背心、雨衣等，到了 1970年代初開始生產羽絨服。1972年，Sam Tick 的女婿 David Reiss 加入公司，隨后成為 CEO。這時候的 Metro 已經將生產重心集中在了羽絨外套和重型派克大衣上，而公司的客戶則以政府部門為主，包括加拿大騎兵巡邏隊、市政警察、安大略省警局、政府員工、省環境廳等。

　　80年代初期，David Reiss 從Sam Tick手中買下了 Metro Sportswear，并于 1985年將羽絨服定名為 Snow Goose。90年代初，Metro 開始銷往歐洲，由于當時歐美市場上已有 Snow Goose 同名品牌，因此 Metro 將羽絨服更名為 Canada Goose 。

　　1997年，David Reiss 的兒子加入公司，2001年成為公司主席兼 CEO。他為公司帶來了兩項重大決定：只用 Canada Goose 品牌;堅持“加拿大制造”。特別是第二項決定，可以說是與市場主流背道而馳。要知道很多企業為了削減成本，都會選擇國外設廠或代工，比如勞工成本相對較低的亞洲。事實證明這種堅持是對的，堅持本國生產極大地保證了品牌的質量，Canada Goose 因高品質受到越來越多消費者的青睞。被譽為“全球最暖羽絨服”。

　　好萊塢效應

　　公司現任總裁 Daniel Reiss 曾在接受采訪時表示，Canada Goose 與好萊塢有著 20多年的不解之緣，他稱品牌是“每一個電影攝制組去寒冷外景地拍片時的(非)官方夾克”。在美劇《Game of Thrones(權力的游戲)》、好萊塢電影《The Danish Girl(丹麥女孩 )》的拍攝現場都曾出現 Canada Goose 的身影，好萊塢影星 Daniel Craig 在拍攝電影《007：幽靈黨》時也穿了 Canada Goose 的羽絨夾克(下圖)。

　　Canada Goose 的羽絨服甚至直接出現在了銀幕上，如好萊塢大片《 The Day After Tomorrow(后天)》，《National Treasure(國家寶藏)》等。不僅如此，David Beckham、Claire Danes 等明星也被拍到私下穿著 Canada Goose 的外套出街。

　　雖然 Canada Goose 聲明從未贊助過這些電影，或是請明星代言，但公司分明也看到了不容忽視的“好萊塢效應”，公司贊助了圣丹斯和多倫多電影節，令更多明星成為品牌粉絲。

　　2013年，超模 Kate Upton 身穿 Canada Goose 外套拍攝了一組大片(下圖)，吸引了更多人的眼光，也顛覆了許多人對品牌的認識：原來 Canada Goose 的時尚 DNA 早已根深蒂固。

　　資本助力

　　2013年，總部位于波士頓的私募基金 Bain Capital 以 2.5億美元收購了 Canada Goose 多數股權，并在投資協議中承諾，將繼續堅持 Canada Goose 在加拿大制造。Bain Capital 極大地提升了品牌的市場營銷力度，包括為品牌推出首個全球宣傳片《Out There》(下圖)，這部由導演 Paul Haggis 執導的短片描述了五個探險家在極寒環境中經歷的一系列挑戰。短片取自真實故事，包括上文中提到的 Laurie Skreslet，以及首個在冰流上降落飛機的飛行員 Paddy Doyle，等等，他們都身穿 Canada Goose 的外套。

　　海外擴張

　　值得一提的是，Canada Goose 雖然是純正的加拿大血統，卻是先在歐洲躥紅后，才引起家鄉人民的注意。從 2010年起，Canada Goose 開始加速海外擴張，在瑞典首都斯德哥爾摩設立辦公室，負責歐洲業務。

　　2011年，公司買下了加拿大 Winnipeg 的一家工廠。隨著全球業務不斷增長， 2013年，Canada Goose 在 Winnipeg 新建一處更大的生產設施，同時在加拿大 Scarborough 設立新工廠，以提升產能。Canada Goose 獲得加拿大聯邦政府認證，其產量占據了加拿大全國服裝業的 6%。

　　(上圖：Canada Goose 在多倫多的門店)

　　Canada Goose 逐步在歐洲、美國、亞洲(包括印度、中東等天氣較暖的國家)逐漸獲取了相當的市場份額，銷售收入從2001年的 300萬美元左右飆升至 2014年銷售額達到 2億美元，而被 Bain Capital 收購后，公司的發展更為迅速，預計 2015年銷售收入在 3億美元以上，在短短 14年間，增長了100倍。

　　公司在丹佛設立了在美國的首個辦公室，支持品牌在美國的快速發展。2014年 9月，Canada Goose 在紐約市設立辦公室和展示間(showroom)。今年冬天，波士頓大學發生多起盜竊案，這些行竊者的作案目標不是別的，正是 Canada Goose 的羽絨服。