美國牛仔服裝集團Levi Strauss & Co.曾因Athleisure運動休閑服裝趨勢的流行而備受打擊，但隨著牛仔風的復興，該品牌致力于千禧一代消費者的推動，并投資新的營銷計劃。該計劃針對音樂、娛樂和體育領域，旨在將這個曾是年輕消費者心中標志性的牛仔品牌重新回歸到它正確的軌道。

　　根據集團公布的第四季度及2015財年業績顯示，截止至2015年11月29日，集團第四季度凈收入下跌7%，全年下跌 5%。受不利匯率影響，集團第四季度凈收入為8500萬美元，全年為3.12億美元。按固定匯率計算，季度凈收入下跌1%，全年則上漲1%，其主要受歐洲和亞洲地區的表現所推動。

　　近年來，Levi’s仿佛失去了吸引年輕消費者的魔力，在各個地區的銷售表現不佳。根據有關數據顯示，該集團銷售額從1996年的71億美元下滑至2001年的41億美元。目前，集團銷售額約為45億美元。

　　Levi’s董事長兼首席執行官Chip Bergh認為，品牌正在回歸至本來的正確軌道，成為年輕消費者的“文化中心”。如今，集團已獲得巨大的投資回報。

　　Levi’s董事長兼首席執行官Chip Bergh

　　隨著Athleisure運動休閑服裝的流行，牛仔產業一度備受壓力，更曾被認為會退出時尚的舞臺。但Levi’s集團針對舒適度和彈性等方面的創新，制造出女性們一直尋找的充滿彈性和舒適感的面料，給予她們時尚潮流的元素，還擁有柔軟手感的服裝。該集團認為 Athleisure運動休閑服裝是一個趨勢。

　　自去年七月，Levi’s推出全新女裝系列后，其業務一直錄得雙位數的增長。Levi’s集團業績更多地顯示出女裝牛仔市場的發展勢頭，或許女士們已經開始厭倦運動風的緊身褲和慢跑褲，而消費者對全新女裝系列的積極反饋很可能進一步推動該類別的發展。

　　但相對于男裝業務而言，Levi’s集團女裝業務相對發展緩慢，與大多數的品牌相比都呈現截然不同的結果。對于多數品牌來說，女裝業務通常占比三分之二，而男裝業務是女裝業務的三分之一左右。Levi’s集團將加速發展女裝業務，目標是相對于男裝業務增長更快。

　　針對千禧一代而推出的Levi’s Stadium網站

　　按美洲、歐洲和亞洲地區劃分，美洲業務占總業務的60%，其中美國一直是集團最大的市場以及最重要的業務。該地區主要依賴于批發業務，尤其是較大的批發商。在過去的12-24個月內，該地區成為最具挑戰性的市場，其中一些批發商更遭受困境。根據有關數據顯示，該地區 outlet門店高達幾百家，而主線門店約35家。

　　截至去年11月，歐洲和亞洲地區一直穩步增長，主要受零售網絡所推動。亞洲偏重于零售業務，其占零售業務的75%。未來將繼續發展印尼地區的部分業務，其是世界上人口最多的國家之一。隨著時間的推移，該地區將有顯著的增長。

　　對于千禧一代的策略，Levi’s集團轉移更多的營銷力量到數字領域當中，包括創建Levi’s Stadium，并通過音樂、娛樂、體育等領域更接近年輕消費者。

　　對于2016年的發展，Levi’s集團計劃將開設更多的outlet門店和主線門店。該集團于2015財年在全球范圍內開設了91家新店，而今年將開設60-70家新店。