達芙妮集團10 年來首次虧損 2015年總營收減少19.1%女鞋
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2016-04-05 17:03:52
達芙妮集團近日公布了 2015 年財報，總營收減少 19.1%至 83.79 億港元，凈利潤虧損了 3.79 億港元，這是達芙妮近 10 年來的首次虧損。
旗下兩大核心品牌 Daphne 和達芙妮的鞋柜銷售額減少了 19% 至 75.2 億港元，在過去一年里這兩大核心品牌共關店 805 間，截至 2015 年 12 月 31 日核心品牌門店總數減至 5597 間。
達芙妮業績虧損一方面因為品牌老化，另外一方面是消費者消費場所往線上轉移，以及更多新興品牌分化了目標受眾。
十年前，達芙妮聘請 SHE 等代言明星，定位年輕人群。但在迅速積累消費者之后，它并沒有找到自己產品的核心競爭力，打開它的官方購物網，你幾乎能看到 3 年內所有鞋款流行元素都出現在它的各種產品里。從松糕底到金屬鉚釘，你能看到 MCM（是的它們也做包）、Ash 甚至是阿迪達斯三葉草的影子。
現在，在一級商圈越來越難看到達芙妮的店面，它們很多遷到了二級商圈，有些甚至開到了社區的購物中心或者超市。
它并非沒有意識到電商的沖擊，在 2009 年，達芙妮就進駐了天貓。在 2014 年及 2015 年淘寶“雙十一”中，還是女鞋類的銷售第一。在最新的業績報告中，達芙妮還表示將提升在各大主要網購平臺的曝光率，進駐更多的新興網購平臺。
但電商在某種程度上只是增加了一個跨地域的店鋪，并不能解決產品創新的問題。消費者的眼界日益打開，以往的渠道優勢反而會變成拖累。
傳統鞋類品牌百麗也面臨品牌老化的問題，它日前發布盈利預警說，集團預期 2015 / 2016 年度凈利潤將下跌 35% - 45%。
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