希望留住年輕消費者 快時尚品牌Mango宣布降價了休閑
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2016-04-05 17:21:10
一直以來價格定位尷尬而被消費者垢弊的西班牙快時尚品牌Mango終于扛不住了，近期宣布旗下休閑系列降價，新推出的年輕服飾“NewPrices”系列價格比起常規價格下降約15%。Mango方面稱降價是為了讓年輕 人能買得起高質量且時髦的產品。事實上，Mango的收縮是全球性的，此番在宣布降價的同時，還宣布計劃在2016年關閉掉450個百貨中的店鋪。
盡管比競爭對手更早就進入了中國市場，但十幾年發展下來，Mango不僅喪失了先發優勢，還逐漸從中國消費者心中退出了一線快時尚梯隊，價格較H&M、優衣庫等同類品牌高，貨品更新速度比Zara要慢，而且近年Mango一直收縮在華門店，從2013年的200家門店到去年只剩下61家，僅為ZARA在華門店數的一半，遠不及H&M和優衣庫。
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