韓國美妝達人 PONY 正式來中國賺錢了，第一步是開個網紅淘寶店。

　　圖片來源：PONNY EFFECT

　　韓國美妝達人 PONY (樸慧敏) 來淘寶開店了。4 月 19 日，這個名叫 pony makeup 的店鋪悄悄上架了一款含有眼影、口紅等套裝，標注“帶你認識不一樣的pony”，不到一周的時間，pony makeup 有了近十萬粉絲關注，一支小小的眼影筆已有超過300人下單付款。

　　ponny makeup 淘寶店鋪頁面

　　PONY 在中國的這筆生意不是沒有鋪墊。一個多月以前，她注冊開通了新浪微博，并上傳了一支 Taylor Swift 同款妝容的視頻，視頻里的 PONY 花了短短6分27秒的時間，給自己由素顏畫出驚似 Taylor Swift 的妝容。即便這對于 PONY 的老粉來講不是新聞，可依然讓這個微博號迅速積累人氣。截至目前，PONY 已經在新浪微博擁有 123 萬粉絲，超過了大多數新浪微博上的美妝博主。

　　PONY 模仿的 Taylor Swift 妝容

　　PONY 日常妝教學

　　輕巧的畫法，迅速的變妝，簡潔實用的產品特寫……專業的美妝博主總繞不開這些特質，而韓國的 PONY 是其中出道較早的一個。2008 年起，她就在個人美妝博客以及 Youtube 上發布一系列適合不同場合的美妝視頻，字幕清晰，實用性強。在當時中國視頻門戶網站引發了不小的傳播。

　　事實上，在 2008 年前后，彩妝教學和微博在中國幾乎是先后興起的。從產品到手法的普及帶來的信息爆炸，給了會化妝女孩很多機會。大家愿意看到一個樣貌可愛的素人使用自己負擔得起的產品、將熟練的、漸進的畫法展現在眼前。臺灣的陳佩佩，香港的陳莉敏和成都的小膩膩等美妝博主，都是在這個時期慢慢壯大起了自己的粉絲群，把分享美容、美妝變成個人事業，其中，小膩膩在淘寶上冠名合作的店鋪以及擁有44.2萬名粉絲，并在短短兩年時間賣到了兩個皇冠的信譽度，超過多數經營5年以上的淘寶店鋪。

　　相比之下，PONY 在中國的影響力似乎沒有被她的韓國團隊迅速變現。至少在 PONY 正式入駐新浪微博以前，她的中國粉絲都仍是在貼吧、各大彩妝公眾號以及視頻門戶網站等渠道，零散地關注著她最新的妝容視頻;在 PONY 的淘寶店開張、甚至遠在她的個人彩妝品牌 PONY EFFECT 成立之前，在淘寶頁面搜索“pony 同款”等關鍵詞，也會跳出近4萬條 PONY 在教學視頻里使用過的品牌和產品。

　　PONY EFFECT 產品海報

　　2015 年 11 月，PONY 和韓國彩妝公司 Memebox 正式合作，推出了自有彩妝品牌 PONY EFFECT，并在首爾開設了線下的實體商店。4 月 20 日，PONY 在微博上發布了一個“春日出游紅唇妝”的視頻，同時宣布個人彩妝品牌 PONY EFFECT 入駐淘寶平臺，而淘寶也于次日在登入界面鋪展了 PONY 店鋪的廣告。這似乎可以確認， PONY 以及 PONY EFFECT 開始回收大量中國的粉絲群體和潛藏的市場了。

　　除了善于裝扮和擁有專業美妝博主的親切感，PONY 的走紅還離不開她獨特的仿妝技巧。她先后模仿過《冰雪奇緣》里的 Elsa 公主、斯嘉麗·約翰遜在《美國隊長》里的黑寡婦形象，并在來到中國后，適時地推出了范冰冰妝容的教學視頻。兼具的娛樂性使得 PONY 在一眾反復更新適用于不同場合妝容教程的博主中鶴立雞群，而 PONY 的國際影響力也隨著這些豐富多元的選題逐漸增強。

　　淘寶店鋪 pony makeup 目前已上線了 30 余款產品，有趣的是，PONY 的獨家照片再也沒有被其他店鋪盜用時的倉促模糊感，你大可以在每款產品下劃拉十幾張高清試妝細節圖，種草種得毫無防備。