我們都熟知的輕奢品牌 COACH 即將迎來自己 75 歲的生日了。說實話，要是此前對 COACH 沒有過多了解的人恐怕也不會想到 COACH 已經有 75 年的歷史，畢竟它是個才被大眾所熟知沒幾年的輕奢品牌。而為了向更多人普及品牌的歷史和發展歷程，并慶祝品牌邁入第 75 個年頭，COACH 也特別在全球旗艦店巡回開展“手工吧”活動，為顧客提供客制化皮具和壓印文字服務。

在 COACH 手工吧里你可以根據自己喜歡的顏色和形狀定制皮具，也可以把自己的名字壓印在皮具上，這一切都由 COACH 經驗豐富的工匠在店內現場制作完成。當然你也可以和工匠交談，他會告訴你一些關于皮具保養和清潔的知識和小竅門。COACH 希望通過此項活動來彰顯品牌的手工藝、設計史及品牌演進過程。“手工吧將會在一個高度專業的環境中為顧客提供最優質的皮具服務，為他們帶來獨一無二的 COACH 體驗”，COACH 這么形容他們的手工吧。COACH 手工吧現在正在紐約旗艦店進行中，日后他們將去往香港、東京、臺北、新加坡和上海的旗艦店中，有興趣的朋友可以關注下他們的巡回進程。

找來手工匠人駐店定制往往是老牌奢侈皮具品牌才會用到的宣傳方式，現在 COACH 也開始宣揚品牌工藝和歷史，不知它是不是想讓自己向真正的奢侈品牌靠攏呢?如今奢侈品銷售現在的情況依舊不如意，輕奢領域更不用說，狹窄的客層和后起之秀 Kate Spade 等品牌的打壓，使得 COACH 不得不使出渾身解數變換策略打翻身仗。

經過品牌創意總監 Stuart Vevers 近幾年的打造，COACH 已經從單純的“輕奢皮具品牌”形象慢慢向“帶有紐約年輕活力的時尚品牌”形象轉變且得到大家的認可。而從這個手工吧活動中我們似乎可以看出在皮具產品上，COACH 更傾向于把自己塑造成一個注重手工藝和歷史的值得信賴的品牌。“注重歷史和工藝的匠人精神”與“年輕充滿活力的成衣風格”并存對于時尚品牌來說其實并不沖突，Louis Vuitton 就是一個最好的例子，那么 COACH 是否也想像一線品牌一樣，一方面讓自己的成衣系列被時裝精們所喜愛，另一方面也要塑造自己注重歷史和工藝的皮具專家形象呢?

至少從這個手工吧活動來說，COACH 是有這個苗頭的。