伴隨著“中國制造”到中國創造，從生產到創新的轉變，不少中國零售品牌正迎來收獲的積極。5月21日周六，中國大型服飾零售商寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(簡稱太平鳥服飾)在上海舉辦了20周年慶?；顒?。

　　始創于1989年，并于1996年開啟“PEACEBIRD太平鳥”品牌的寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司2015年累計零售銷售額超過人民幣90億元(下稱元)、年銷量2853萬件。據該公司稱，太平鳥服飾旗下女裝零售額突破35億元、男裝零售額突破27億元、樂町與電商零售額突破10億元，童裝Mini Peace和少女裝Material Gril(瑪蒂麗爾)業績翻倍。

　　對于公司取得輝煌成績，太平鳥董事長張江平稱，在經歷兩次金融危機后，太平鳥不但屹立不倒，反而愈挫愈強，越做越大，正是靠著在困難環境中不斷吸取經驗教訓，以及與時俱進的創新精神和行動。

　　據張江平稱，集團經歷的第一次金融危機，堅定了集團輕資產運作，聚焦核心的研發設計、品牌管理運作的模式，而及至2008年的第二次金融危機，太平鳥服飾積極擁抱新的消費趨勢，在多品牌、多渠道運營上積極拓展。

　　2015年，太平鳥服飾四大渠道中的街店、百貨店零售額持續增長，銷售占比保持穩定;據公司提供的數據，太平鳥服飾購物中心渠道2015年更是異軍突起，該渠道零售額從2012年的4.483億元增至19.315億元，年均復合增長率為58.6%;電商零售額2015年錄得11億元，占品牌服飾約12%的份額，2013至2015年均復合增長率為65%。張江平在發布會上表示，街店和百貨店是傳統零售業的前輪，而如今購物中心和電商將成為太平鳥強勁的“后輪驅動力”。

　　對于終端涵蓋街店、百貨店、購物中心等各類零售業態，形成電商、城市綜合體、街店、百貨全方位的“四輪驅動”渠道優勢，張江平戲稱太平鳥是抱緊中國兩大“首富”(王健林、馬云)。

　　5月21日晚，太平鳥服飾還為旗下童裝品牌Mini Peace舉行了一場時裝秀，秀場邀請了花藝設計師Thierry Boutemy布置，后者亦曾多次為Lanvin、Dior的秀場設計園藝場景。

　　在接受采訪時，太平鳥董事長張江平稱，Mini Peace和太平鳥男裝、女裝是“一家人”，三個品牌定位相當。張江平指出Mini Peace過去兩年獲得強勁增長，正是由于定位，太平鳥品牌將品牌基因復制至童裝，且將童裝做成真正與成人時裝具有相同時尚度的時裝。

　　除太平鳥男裝、女裝、童裝外，品牌同時亦引入一更高端的品牌AMAZING PEACE，據稱該品牌定位輕奢，希望補充公司該類別的空缺，同時瞄準中國每年2000萬的高端中產消費。在太平鳥系列品牌之外，公司旗下樂町品牌，以及與Iconix Brand Group Inc. (NASDAQ:ICON) 艾康尼斯集團成立中國合資公司在內地分銷由Madonna 麥當娜聯合創辦的服飾品牌Material Gril都是主打少女系，張江平稱，希望能夠在當下抓住“90后”、“95”后人群，每一代的消費者都在改變，而太平鳥服飾希望隨著年齡的增長去突破消費者。

　　在2015年，太平鳥入股高定品牌Alexis Mabille 令中國服飾行業振奮，盡管中國資本近年頻頻突圍，在歐洲、美國進行并購，但是對高定品牌的入股仍數少數。

　　對于Alexis Mabille的交易，太平鳥董事長張江平在發布會上表示，希望引入領先的品牌，讓中國同行可以看到、學習到歐洲高級時裝行業的運作。不過，張江平在接受采訪時表示，鑒于國情和當前環境，太平鳥服飾暫不會在國內做定制服務，“因為國內做定制一件衣服幾十萬，國內市場很少，除了明星穿得起以外”。除了中國定制市場極小之外，張江平同時表示行業人才同樣稀缺，歐洲的定制是傳承而來，而中國剛剛從有的穿到穿得好過渡。因此，入股Alexis Mabille 主要是一個參與和學習的過程，希望將時尚理念輻射至大眾市場，與消費者一起進步。

　　張江平表示，太平鳥服飾的多品牌、多渠道運營模式，是順應中國經濟發展，消費者富裕起來以后，更加挑剔的消費趨勢改變和發展。“以前像我們那個年代窮，現在富，中國消費者很挑，不會像我們那個時候短缺經濟什么能穿就好了，現在不一樣了，這就是真正意義上的個性化時代。”

　　對于生活方式、消費模式改革，以及中國經濟放緩帶來的傳統零售疲軟的現狀，張江平稱，這并不能責怪電子商務“搶飯碗”，而在傳統零售業自己沒有做好，“如果線下門店做好了，它的體驗又好，價格又合理，消費者有更多的驚喜”，消費者不會去電子商務(渠道消費)，即使去(電商)，他(消費者)也同樣會選擇線下體驗更好的品牌。

　　毫無疑問，當下中國零售業的生存環境愈加艱難，90年代做品牌的好日子已經一去不復返，“以前搶錢，做個加盟商，做個批發，做個品牌，中央電視臺的廣告一做，這些都可以掙錢。”但是，張江平稱，競爭讓市場更加公平，除了同行的競爭，國內品牌與國際品牌的競爭，還有電商和傳統零售的競爭，但是作為企業來說，首先要做的是自身的扎實和規范。

　　據太平鳥服飾數據，2015年，公司總營收59.033億，同比增幅高達 18.09%，2013年-2015年復合增長率24.13%;2015年期內，太平鳥服飾凈利潤錄得5.330億元，2013年-2015年復合增長率 59.0%，2015年太平鳥服飾歸屬母公司凈利為5.359億元，同比有22.65%的高雙位數增長。截止2015年底，太平鳥服飾共運營3794間門店，覆蓋31個省市自治區，其中直營門店達943間。