2000多平方米的UGG，曾一度被時尚圈嫌棄，卻一直堅持自己的品牌范兒。

UGG一直受明星寵愛，但它并不只想做明星生意。最近，UGG在美國開了一個全新概念店。2000多平方米內，增設了很多好玩的東西。

相比GUCCI開咖啡廳，奔馳開餐廳…….UGG雖然比它們都慢了一些。但理念卻沒有落后，它注重與顧客進行情感的交流。

據UGG的官方數據表示，其2015年的春夏男鞋銷售占比27%，同比2014年增長了至少50%。

今天，讓我們看看2000多平米的店面和曾經被人嫌棄的UGG是怎樣做自己的店面設計和產品服務的。

被嫌棄的大棉鞋到萬人受寵的明星款擁有37年歷史的UGG，總部設在了南加利福尼亞，在總部里陳列著全球各地名人穿上UGG的集影，這也源于1995 年，創始人Brian Smith將UGG股份賣給美國Deckers外用品公司，Deckers讓好萊塢明星穿著UGG雪地靴而走紅美國市場，進而產品在全球廣受歡迎，“名人效應”便風靡全球。

如今我們看到的UGG一直受年輕時尚人群追捧，其實在上世紀80年代中期，UGG還是一個被大家認為是怪人才會喜歡穿的鞋;同時，時尚雜志的記者也對UGG的外觀評價不高。

隨著近幾年時尚新進品牌的不斷發展，UGG的聲音也越來越少。但從2015年UGG的營業額達到14.9億美元，并在全球開店近200家店來看，它的產品銷售還是很不錯的。

2009年，UGG對目標市場進行調研，發現情感交流是UGG提高消費者粘稠度的關鍵，于是開始向生活以及其他領域轉型是UGG的主要發展策略方向。我們看到了他給消費者提供了很多店鋪的多渠道購物體驗。

比如，在全球的各國商業中心區域開設新店，店內增設除了鞋以外的附加產品與服務，搭建數字信息化平臺，加快零售網絡訂單的處理效率。

2828平米的概念店的五個特色就在今年的6月，UGG在美國弗羅里達的迪斯尼度假區里，開了一個UGG的概念店。為了跟上市場潮流，改變消費者對 UGG的慣有印象，UGG在店內增加了酒吧、皮具和家居等區域。這樣的UGG概念店在未來幾年，也會開到上海、紐約和東京。

2828平方米的店面積，其設置與產品配備是以家庭家居感為主。其中，可用5個關鍵詞來概括UGG的區域特色：

家居裝潢：在UGG的店內，以原木色為主色調，皮質沙發，墊子是以UGG的羊毛為主要材料。

區域開放式：每個區域的劃分都很清晰明了。分為鞋類、錢包、家居、酒吧等區域。每個區域的設置也分為男女、寶寶商品，以及限量版迪士尼等產品。

定制酒吧式：在商店的后面，設有經典酒吧的區域，里面的椅子也是用UGG靴子里面的面料制作而成。

同時，在酒吧的旁邊還專設一個數字電子平臺，顧客可以隨時看到UGG的動態，比如發布會回放以及產品的信息。

戶外活動：這里的戶外活動指的是，UGG會在店鋪的外面的廣場做一些活動，主要以與消費者互動為主。比如，新品發布或者產品營銷之類的線下活動。

品牌LOGO特殊感：在店內，可以看到各種字體和各國語言的UGG LOGO。