或許游擊戰更能說明時尚的本質——瞬息萬變。品牌力爭趕在“過時”之前巡游各地，以獲取最大程度的傳播，賣出更多產品。

圖片來源：kommersant.ru

從羅馬街道上的小店面，發展到現在囊括男女裝、童裝、香水、家居的時尚品牌，Fendi用了90年。為了進一步拓展北美市場，這家意大利時尚品牌走上公路之旅——開著復古三輪車巡游展示其標志性產品。

從先行發布的照片來看，Fendi的紅色三輪車和夏天街頭的冰淇淋車極為相似。車身打開后則顯示出Fendi字母毛球、2016早春系列里的“Strap you”配飾肩帶以及“Dotcom”包袋。

按照行程計劃，巡游車將于7月4日從紐約開拔，途徑多倫多、洛杉磯、邁阿密等城市。整條路線選擇的經停時間也頗為巧妙，例如多倫多站定在9月國際電影節期間;洛杉磯站恰好與10月15日的洛杉磯馬球賽同日;邁阿密站毫無意外就排在12月的巴塞爾藝術展。

在過去的一段時間里，Fendi以游擊店的方式出現在全球各地。你可以將它理解成“打一槍換一個地方”，但對于品牌而言，這是試水新市場、刺激消費、對抗經濟危機的商業零售新武器。近些年來入場的新玩家中不乏超一線大牌，例如愛馬仕與香奈兒。其中不得不提的就是川久保玲。早在2004年，這位游擊戰高手就開始裝修德國的一家書店，將它變為Commedes Garcons限時店鋪。在那里，當季和過季產品混賣，主要依賴顧客之間的口耳相傳。結果，銷售效果令同行艷羨不已——30%~40%的業績增長。

或許游擊戰更能說明時尚的本質——瞬息萬變。品牌力爭趕在“過時”之前巡游各地，以獲取最大程度的傳播，賣出更多產品。

Fendi開在東京銀座的游擊店

Fendi開在東京銀座的游擊店

去年，Fendi為了慶祝進入日本市場50周年，在銀座開起了一家三層巨無霸型游擊店，產品涵蓋男女裝與配飾。店鋪門口擺著巨型Kalito塑像，以及意大利經典Ape三輪車。不久前，游擊店又先后出現在香港圓方商場和武漢國際廣場，負責“迎賓”的依舊是Kalito與三輪車。

這不禁讓人聯想到意大利設計師Valeria Ferlini主理的流動游擊店Ape Malandra。2003年，她把一輛三。輪車改裝而成紅色流動店鋪，試衣室則由窗簾和呼拉圈搭建。游擊店以婦女和兒童為目標顧客，主要行駛在米蘭和佛羅倫薩街道，偶爾也會在意大利度假勝地馬爾米堡出現。

結果，她的紅色三輪車每年帶回89.3萬美元(約合593.2萬元人民幣)。

與之相比，Fendi的巡游車到不一定以銷售為導向——畢竟Valeria Ferlini三輪車里能塞進400件衣服，但它至少能以更加平易近人的態度給我們帶來驚喜。