美國輕奢品牌Michael Kors公布2017財年第一季度財報，受百貨商場消費者減少與旅游業低迷影響集團利潤大幅下滑。Michael Kors新財年開局不利，分析師對其2017財年的前景感到悲觀。財報公布后，投資者對結果感到失望，美國時間昨日Michael Kors股價一度下挫3%至每股48.60美元。

　　截至7月2日的第一財季，Michael Kors集團凈利潤比去年同期大跌15.7%至1.47億美元，在調整基礎上，除去回收中國大陸特許經銷商經營權的一次性成本后，凈利潤錄得1.56億美元;總收入從去年的9.86億美元增長0.2%至9.879億美元，其中凈銷售額同比去年上漲1.1%達9.573億美元。整體結果高于早前華爾街對Michael Kors第一季度總收入9.53億美元的預期。

　　Michael Kors指出，集團為重塑品牌形象采取了一些列措施，從去年開始逐漸減少品牌在百貨商店專柜比重，增加品牌直營專賣店數量并專注開發電子商務平臺，集團回收中國大陸特許經營權和在指定門店推出特定商品的策略也有效促進了集團整體業績增長。據悉，集團已收回韓國、大中華區和拉丁美洲共145家門店特許經營權。

　　除了錄得零售凈銷售額上漲7.6%外，該季度Michael Kors其他銷售數據均下跌，包括同比店鋪銷售業績下滑7.4%，低于分析師預期;批發業務凈銷售額下跌7%至3.944億美元;特許經營門店則大跌20.9%至3060萬美元。

　　按地區分，品牌最大的市場美國地區第一季度收入下跌5%至6.908億美元;歐洲地區收入增長3.3%至2.24億歐元;最大亮點是包括中國的亞洲市場收入猛增74.5%至7310萬美元，不過市場份額占比依然很小。

　　Michael Kors首席執行官John D. Idol指出，該季度主要受城市旅游業的疲軟與商場客流量不斷減少，對集團的銷售業績帶來負面影響，接下來集團將針對亞洲市場開發擴大產品種類，以實現全球業務的擴張。

　　Michael Kors對前景感到悲觀，集團在財報中披露2017財年預期銷售總收入會與去年持平無增長，而同店銷售額將會下滑。FactSet分析師預測該公司2017財年銷售總收入同比下滑1%，同店銷售額將下降2.1%。Michael Kors公司預計第二季度的銷售收入將在10.7億美元至10.85億美元區間，低于FactSet預期的11.1億美元。

　　Oppenheimer專業零售高級分析師Anna Andreeva表示，現在看起來，Michael Kors不僅受到打折商店銷售收入下滑的影響，還受到旅游人數減少帶來的零售阻力。值得警惕的是，Michael Kors正價商店業績也正大幅度的下滑，另外品牌對批發業務的的依賴性降低也將影響公司的盈利能力。

　　美國百貨商場消費者減少正成為輕奢品牌頭痛的問題，為擺脫過度促銷的窘境，Michael Kors的競爭對手Coach將關閉在百貨商場中的1/4門店, 在截至今年7月2日最新一季的財報中，Coach在百貨商場的門店銷售額則以兩位數的急速下滑，受該舉措影響，Coach預計2017年的營業收入將有一定的負面影響，投資人也開始擔心Coach的增長動力，Coach股價在財報發布當日收盤時下挫逾2%。

　　有分析師認為，Coach和Michael Kors正為前幾年頻繁打折和大量在百貨商場開店吞下苦果，他們曾犯下一個經典的錯誤，那就是利用品牌聲譽掉進了許多高速發展的零售品牌常見的陷阱，包括業務快速拓展、大量開店、利用折扣優惠留住顧客，最終的負面作用是，消費者再也不會為標正價手袋買單了。雖然這種趨勢引起了輕奢侈品牌陣營的重視和反省， 但它們非常依賴的手袋業務在行業內正處于衰退時期，要想扭轉局勢將非常艱難。