耐克在奧運品牌大戰中相較阿迪和UA稍遜一籌運動
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/ king / 2016-08-17 10:57:24
如果僅考慮奧運開賽至今這些體育品牌的股票價值變化，相比阿迪達斯和安德瑪，很顯然耐克似乎稍遜一籌了。
從宣傳效果來看，似乎沒有比夏季奧運會更適合體育品牌做宣傳或是推出新產品更大的平臺了。每四年一次的奧運，體育品牌都想借助在比賽中曝光率來增強自己品牌的知名度，耐克似乎一直是這方面的行家。然而這次里約奧運會的體育品牌大戰情況似乎正在發生點兒變化。
根據《福布斯》發布的報告顯示，里約奧運開賽至今耐克的股票價值僅僅增長了1%，而安德瑪增長了2.3%，阿迪達斯更是一馬當先增幅達5.9%。另外從上一季度的銷售報告顯示，阿迪達斯在北美地區的銷售額增加了26%。反觀耐克，今年以來股價累計下跌超過10%，被華爾街高盛集團評為2016年道瓊斯指數中表現最糟糕的股票。
此外據貝斯波克投資集團指出，從1984年到2004年6屆夏季奧運會，耐克的股票價值在每屆奧運過后都有4%-19%的增長。但在最近的兩屆奧運后，耐克的股票價值都有下降的趨勢。
對此貝斯波克投資集團的合作創始人保羅·?；硎?，“現在體育品牌的競爭越來越激烈了。因為有上市公司安德瑪的存在，耐克現在要想獲得贊助權付出的成本越來越高了。”
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