衣服不好賣 H&M要在亞洲引進美妝產品線賣美妝了企業動態
這個秋天,H&M Beauty 產品線就要正式進入亞洲市場了。新加坡將成為 H&M 美妝產品在亞洲的第一個推廣市場。
像 H&M 旗下其他產品一樣,H&M Beauty 走的也是快時尚路線。這次進駐的 700 多種全線產品,涵蓋身體護理、護膚、護發和彩妝系列,包括眼影、唇膏、指甲油、美發塑型產品、美容工具等等,都采取了簡易包裝。2.15 美元-14.8 美元不等的價格,也延續了 H&M 一貫的低價策略。
除日常美容產品外,H&M 新加坡也將推出 Conscious 系列身體護理線,后者包含更多優質原料,以可持續性為關注重點,產品的外包裝都是由可回收材料制成。
Conscious 系列 | 來自 buro247
據之前透露的消息,身體護理、護膚和護發產品將上線 H&M 在新加坡烏節大廈(Orchard Building)的旗艦店,彩妝系列將在晚些時候登陸新加坡來福士廣場(Raffles Place)門店的貨柜。
考慮到中國市場是 H&M 全球范圍內貢獻最高的亞洲市場——2015 年,中國市場為 H&M 貢獻了 5% 的銷售份額,排名全球第 5——H&M 此次美妝產品首發卻選在了新加坡,可能還是讓許多粉絲有些驚訝。
但其實,新加坡早已經是時尚品牌布局的一個重要落點了。7 月末,絲芙蘭將一家新設旗艦店落在新加坡的 Ion Orchard 商場,還意外引發了一陣熱潮——當日上午 9 點開業時,已經有超過 400 個顧客在店門口排隊等候,甚至有些鐵桿粉絲前一天晚上就到了店門口,只為搶購首次在新加坡發售的限量款美妝產品。
今年 9 月 2 日,新加坡的烏節中心也將迎來優衣庫在東南亞的第一家全球旗艦店。這家三層的店鋪將提供 2700 平方米的購物面積,近 300 塊的電子展示屏——這個數字是世界上最多的——以及 350 個模特,后者的數量趕上了優衣庫在東京銀座的全球旗艦店。
2015 年,歐睿咨詢報告顯示,在新加坡零售市場,占有率第一的是西班牙服裝巨頭 Inditex,它旗下包括 Zara、Bershka、Pull and Bear 等品牌,是世界上最大的時裝集團;其次是Punto,來自比利時的全球私營時裝品牌,擁有 Mango 品牌;然后就是優衣庫。
而僅就服裝領域而言,新加坡市場的潛力不算小。據普華永道的測算,從 2015 年起,新加坡的服裝市場需求將分別實現 12.6%、11.4% 和 8.7% 的增幅,達到 2018 年的 63 億美元——這雖然不及日本、韓國,或者印度、越南、泰國等市場的需求潛力,但顯然,新加坡也有自己的優勢:
在亞洲的幾大市場中,新加坡與中國市場可能更為相像:既不像日本、韓國那樣擁有足夠優質的本土時尚品牌——因此外來品牌進入的門檻不會太高——卻擁有比印度、越南、泰國等市場更高的人均購買力,而且,它有更成熟的商業體系。