每年深冬時分，蠢蠢欲動的街頭潮人已經在盤算春天來臨后的穿衣打扮。和去年同期的概念廣告Future一樣，adidas originals也在近日發布了今年的概念廣告。

　　90秒長的影片名為“Original is never finished”（原創不息），不管是從創意、畫面、還是音樂都把“酷”這件事詮釋得很到位。

　　這部由RSA電影制作公司的TerenceNeale執導的短片，頗有點先鋒獨立電影的味道。它云集了諸多當代運動名人和藝術家，用已故歌手FrankSinatra的經典歌曲MyWay作為BGM，用彩蛋串聯起了一個創造和傳承的故事。

　　比如傳奇中鋒“天勾”賈巴爾和他的繼任者布蘭登·英格拉姆，戴著兜帽靜坐仿若絕地武士；

　　說唱歌手Snoopy Dogg在重演他自己曾經的經典專輯Doggystyle的封面；

　　現代藝術家Petra Collins用自拍方式致敬文藝復興時期波提切利的《維納斯的誕生》，這幅畫又以另一種方式出現在了短片結尾，再次點出了“傳承與創新”的主題。

　　老滑手Mark Gonzales則帶著他的經典滑板動作“棺材躺”Coffin。模仿他這一動作的Lucas Puig用自己的方式重新玩了一遍“裙下之臣”；

　　片末出現的合影，引用的則是歐洲社區青年文化的打扮風格，包括片中那個吐痰的動作，影射的就是東倫敦混混（Chav）和Racaille（法國小流氓）那群無法無天的年輕人，阿迪達斯的三條杠本來就是他們身上常見的衣著打扮。

　　截至目前，廣告在You Tube已經獲得400萬余次觀看。你大概也看出來了，本片核心的創意就是“復刻經典”，這也是三葉草的核心業務。與阿迪達斯合作已有3年的廣告公司Johannes Leonardo負責了這支廣告。創意總監WesPhelan特別提到了“‘過去’如何賦予‘未來’活力”，“我們想讓這部短片體現各個創意領域的豐富歷史：音樂，藝術，電影和運動。”

　　而整支廣告中，唯一給了個大特寫的鞋款就是這雙紅黑白配色的EQT，復刻自90年代初的Equipment系列。

　　阿迪達斯在去年三月曾一天賣出40萬雙NMD，考慮到NMD初代配色一再復刻，轉售市場的熱潮正在褪去，他們開始尋找下一個能讓他們走紅社交網絡的產品。這次他們選擇的EQT也是當年阿迪達斯為運動員打造的一款運動鞋，他們專門制作了4分鐘時長的廣告來介紹它的歷史。

　　阿迪達斯這兩年在年輕化和時尚化方面頗有建樹，在與明星設計師合作賣鞋、和社交網站緊密聯系的同時，把營銷的重點放在了“創造性”上。去年同一家廣告公司為他們打造了主題為Future的廣告，強調的也是獨立精神、打破常規的創造性思維等年輕人青睞的標簽。

　　adidas originals這一子品牌在2016年成為挽救阿迪達斯業績的強大增長驅動之一。該品類得益于數款爆款的暢銷，連續幾個季度為阿迪達斯貢獻了20%左右的增長。