CROCS反思雙十一：最大的“失”是打五折企業動態
12月4日消息，CROCS(卡洛馳)電商負責人白進清日前與記者探討雙十一期間最大的得失時談到，如果說失去了什么的話，可能就是雙十一打半價。
CROCS天貓官方旗艦店
白進清坦言，雙十一是CROCS唯一一次打半價的活動，而日常經營過程中，無論線上還是線下，全年折扣率維持在9折左右。“所以這可能是我們失去最多的一個東西，剩下的好像更多是得到的東西。”
為了避免品牌形象和線下線上經銷沖突，CROCS此次參與雙十一時并沒有拿出核心產品，而是就日常CROCS動銷情況、產品設計相對一般的產品放到線上完成促銷。
據白進清介紹，今年雙十一期間CROCS整體的售罄率大致在80%左右。各個款式的銷售情況都比去年有所提升，同時在備貨上沒有特別超賣。
此外，白進清表示，CROCS在雙十一銷售占比全年八分之一，而這一數字在去年同期則為九分之一左右。
記者獲悉， crocs在國內已經開到700家左右，今年年底，crocs在國內的門店可達800家左右，將覆蓋全國130多個城市，甚至將滲透到四五線城市。實體門店外，crocs也采用線上銷售的方式，以期覆蓋到國內更多的消費人群，除了其官方商城外，crocs還進駐了淘寶、京東及銀泰等多個網上商城。
CROCS第三季度財報顯示，截止2013年9月30日三季度收入下滑2.4%至2.885億美元，符合此前緊急調低的預期;凈利潤下滑超過70%為1303.6萬美元，去年同期為4508.0萬美元。
不過，CROCS在亞太區和歐洲的表現依然強勁，其中，亞太區增長2.3%至4326.8萬美元，歐洲區增長20.9%至2741.4萬美元。
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