隨著移動終端和4G網絡的普及，手機新聞客戶端經歷了一波爆發式增長，已經成為了用戶獲取新聞資訊的主要渠道，但市場增量不斷放緩。中高端用戶作為手機新聞客戶端的重要讀者群，由于職業因素，具有一定的共同特征，較整體用戶有著更強的消費意愿。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2017-2018年度中國手機新聞客戶端中高端用戶專題報告》主要針對央視新聞客戶端、鳳凰新聞客戶端等新聞客戶端平臺進行市場解讀、用戶研究以及未來預測。

　　手機新聞客戶端用戶規模達6.36億人官方媒體客戶端受中高端用戶認可

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017年第四季度末，中國手機新聞客戶端用戶規模為6.36億人，增長率為1.3%。整體上看，增速處于放緩階段。

　　艾媒咨詢分析師認為，增速放緩說明新聞客戶端市場增量空間逐步縮小，新聞客戶端之間的競爭將回歸存量用戶的爭奪，中高端用戶作為高凈值用戶，對于新聞客戶端商業價值的轉換率相對較高，值得進一步關注。

　　用戶屬性分布方面，艾媒咨詢(iiMedia Research)數據顯示，新華社客戶端(35.4%)、央視新聞客戶端(27.7%)、人民日報客戶端(26.6%)等官方媒體月收入10000元以上用戶群體占比最高。艾媒咨詢分析師認為，新華社、央視新聞、人民日報承擔著國計民生上情下達的喉舌作用，三者權威的內容和強大的品牌背書吸引了更多中高收入群體。同時，官方媒體客戶端通過生產專業和深度的嚴肅新聞聚集了相對更多的年齡層次偏高用戶群體。而資訊類平臺客戶端通過聚合多樣化、休閑娛樂類資訊是吸引年輕用戶。官方媒體與資訊類平臺用戶差別進一步分化，中高端用戶更偏好官方媒體。

　　中高端用戶群體關于新聞客戶端的滿意度分布中，央視新聞客戶端以8.15的滿意度領先于其他平臺。艾媒咨詢分析師認為，職業、學歷、收入的差異會帶來信息需求的差異，中高端用戶對新聞資訊權威性、推送速度都有著更高的要求，央視新聞客戶端依托國家電視臺資源，有著一流的新聞資源和高素質編輯、記者團隊，憑借視頻優勢，通過融媒體布局持續不斷地產生高質量、權威性的新聞內容是其滿意度最高的重要原因。

　　版權保護已成共識新聞付費或將產生示范效應

　　在過去的幾年，國家為版權保護出臺了相應的法律法規。同時行業間也成立了“中國新聞媒體版權保護聯盟”，并發生了多起媒體內容版權官司，媒體將版權保護正式付諸行動，顯示出行業共識的逐步形成。2017年知識付費成果頗豐，財新網于2017年11月正式建立起付費墻成，成為知識付費的一個代表性事件，或將對行業產生示范性效應;各新聞客戶端都在積極探索內容變現。艾媒咨詢分析師認為，隨著用戶消費升級，用戶除了了解最新的資訊需求外，衍生出的娛樂、社交、分享、個性化等消費需求都預示著新聞客戶端用戶付費的巨大潛力，高質量內容驅動用戶付費的趨勢將進一步凸顯，新聞客戶端用戶付費將進一步發展。

　　中高端用戶與普通用戶間的閱讀區分度未來也將進一步提升。中高端用戶在了解時事和休閑娛樂之余，對新聞客戶端還有著更為專業的訴求。艾媒咨詢分析師認為，隨著消費升級加速，中高端人群職業發展和理財和職業發展方面的信息需求將不斷擴大，中高端人群對于財經、時政和社會類新聞的需求將會進一步上升，這也要求新聞客端戶進一步提升新聞內容的時效性與專業性。此外，中高端用戶由于職業特征等多方面因素影響，對新聞客戶端有著明確的偏好，隨著機器算法的不斷優化，推送的精準化程度將進一步提升，用戶對個性化和專業的付費訂閱內容需求將進一步提升。新聞客戶端基于算法推薦和獨家的內容生產，為用戶的定制產品個性化程度也將越來越高，新聞內容的無差別推送比例進一步降低。